Publicis上海: Tempo纸手帕拯救尴尬大行动


URL: http://www.tempochina.com.cn/

阳狮上海为TEMPO纸手帕推出面向中国大陆市场推广的广告宣传活动。由阳狮上海携手明思力中国和阳狮脉达为TEMPO策划的全面推广活动整合了公关活动、网络公关、社交媒体、平面广告、宣传活动网站和网络广告,来共同推广“好在有TEMPO,湿水亦强韧,尴尬不留痕!”的核心创意理念。

此次TEMPO的宣传活动由两个月前率先启动的公关活动和网络口碑营销拉开序幕。钟情TEMPO纸手帕的消费者现身说法,以产品“魔鬼测试”、漫画和消费者DIY产品创意用途设计等方式来展示TEMPO产品强韧的高品质特点。随即,阳狮为TEMPO推出了该品牌在中国大陆的首个平面广告,以及妙趣横生的活动网站。

阳狮为TEMPO纸手帕专门制作的活动网站(www.tempochina.com.cn)推出了系列互动游戏“好在有TEMPO,拯救尴尬大行动!” 网站以诙谐幽默的方式,为用户设置了若干可能发生在如职场、交友或约会等不同时刻的尴尬故事场景,生动又极富趣味地体现了TEMPO纸手帕如何以其高品质产品拯救了故事主角,使尴尬不留痕。用户可以通过上传照片来创造新的故事主角,并参与用TEMPO拯救尴尬大行动,赢取丰富奖品。

阳狮上海负责该品牌的业务总监杜百威(Pascal Dubreuil)介绍道,“我们的目标是帮助TEMPO建立与消费者沟通的平台,并以TEMPO的独特方式让消费者体验该品牌纸手帕与众不同的优良品质。这也正是TEMPO纸手帕在香港获得巨大营销成功的方式。此次为TEMPO推出的整合营销活动,围绕同一个充分展现品牌特质的简洁有效的推广理念,促成品牌与消费者之间建立了充满活力的对话。”

作为爱生雅公司旗下众多高端品牌之一,TEMPO是香港和欧洲市场被广泛认同的纸手帕领导品牌。

来自爱生雅北亚区生活用纸总经理李定文(Keith Lee)表示,“与阳狮携手合作为TEMPO在中国大陆地区推出首个宣传活动,我们感到非常兴奋。阳狮策划执行的是一个具有大感染力的宣传活动,有效吸引了消费者的参与。宣传活动推出的多样性沟通平台,卓有成效地为消费者提供了体验TEMPO高品质纸手帕的机会。”

Project: Rescue with Tempo
Client: SCA Asia
Creative Agency: Publicis Shanghai 阳狮上海
Digital Agency: Publicis Modem 阳狮脉达
PR Agency: MS&L Group 明思力公关

Group Creative Director: Jacqueline Ye
Associate Creative Director: Volks Qian
Art Director: Jacky Zhu
Copywriter: Justin Du
Group Head: Marco Wang
Business Director: Pascal Dubreuil
Account Director: Vivien Fei


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