大海航行靠舵手 创意遨游靠Brief

创意功夫网第十八期青年例赛回归久违的公益题材, 吸引了青年创意人的广泛兴趣。赛事上线不到二十天的时间, 一百八十余件的投稿量足以说明大家的热情, 何况这只是赛事的第一阶段。在众多赛稿中, 大家围绕着“盗版”这一主题构思灵感, 发挥创意, 完成作品, 很多作品让人看完会心一笑。但是这样可说足够了吗? 显然是不够的, 一部分人忽略了一个老生常谈的问题: Brief。

这的确是个老生常谈的问题, 至少在青年例赛的过往里经常谈起, 之所以如此反复的强调是因为Brief的重要性。一个作品令人会心一笑是它的效果, 但前提是客户会同意它成为作品。而得到同意和认可的首要条件既是符合Brief的要求。固然此次“不要使用盗版”主题给了青年创意人很大的创意空间, 但其中仍有非常清晰Brief要求, 恰巧一部分朋友忽略了这点。针对本期而言, 在主题题目上就告诉了青年创意人应该把创意说给谁听。“不要使用盗版”跟“打击盗版”“反盗版”有着本质上的差别。在审阅众多赛稿的时候, 评委反映常常觉得惋惜: 一些作品的创意和执行都十分精彩, 可恰恰偏出了一点点的轨迹, 或是在文案上碰触了Brief没有涉及到的方向, 导致整个作品无缘晋级。

在赛事的第一阶段写这篇文章给大家看, 是希望大家调整偏差, 继续发挥创意, 更是希望大家真的能通过青年例赛认知到自己在解读Brief方面的欠缺之处, 然后努力补足, 学到对自己有用的东西。学会解读Brief, 铭记Brief的重要性, 绝对是广告创意方面最宝贵的经验。

创意的天空固然宽广, 你仍然需要一个正确的方向! 第十八期青年例赛还有充足的时间等待大家的挑战, 你可以发起进攻了!

第十八期青年例赛 不要使用盗版




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