Pixo Punch: 当「李锦记」遇上”人气Bloggers”

首次举办。网志浏览量两日逾万


香港, 2010年11月04日 – 煎、炒、煮、炸、「上」! 不少家庭主妇喜欢「上」网, 而浏览以烹饪为主题的Blog更是她们最爱! 有见及此, 香港酱料超级名牌李锦记, 委托互动媒体公司Pixo Punch, 邀请包括何师奶、肥妹仔Carmen、熹琳妈妈Maggie等十名城中著名Bloggers, 于10月30日到大埔总部的煮艺中心, 参与一个盛大的煮食坊, 亲身体验如何以全新推出的陈皮豉油及茶香豉油, 炮制陈皮鸭丝荞麦面及茶香乳鸽。每名Blogger将会撰写三篇文章, 图文并茂地在其平台分享活动当日的快乐时刻, 也透过该两支创新配方的豉油, 创制两款精致食谱。

Pixo Punch项目总监Ben Woo表示: 「今次是李锦记首次举办Bloggers Event, 活动举行后一至两天, 已有七位Bloggers迅速地张贴第一篇文章。由于他们都是Yahoo或Sina的人气Bloggers, 有大量读者, 加上Bloggers在其网上社交平台互加为好友, 令所有文章得以互相散播, 两天的总浏览量已逾万。预计11月底所有文章写好后, 总浏览量可达约50,000。」

网络语言吸引 目标客户受落
「好开心李锦记安排我同美味娘娘一组, 我哋既出品系至好味, 难得美味娘娘同我一齐自大狂发作! 」何师奶在网志中对当天与其他Bloggers合作下厨表示非常高兴。「呢个真系估唔到佢咁好味, 味道好夹, 咸甜味适中! 」Carmen则对陈皮豉油用来调制荞麦面感到惊喜, 其他Bloggers对今次活动也有口皆碑!

「由此可见, Bloggers的网络语言比较轻松写意, 将品牌的产品及特质, 人性化地呈献出来。」Ben Woo表示, 参与今次活动的Bloggers, 大部份都是家庭主妇, 又或者是办公室女郎, 甚至是一家大细, 其读者群正正是李锦记新产品的目标客户, 不少网友已留言表示羡慕及支持, 甚至有人问美国及英国什么时候才有那两种新产品发售, 可见今次活动也惹起了海外网友的注意, 效益无远弗届。

首试水温即成功 传统品牌宣传新方向
「李锦记首次举办Blogger活动推广新产品, Bloggers所撰写的分享文章, 于短短两天已带来逾万的浏览量, 证明传统品牌透过社交媒体宣传, 只要策略准确全面, 是可以取得非常骄人的成果。其他老字号超级品牌, 也应该尝试。」Pixo Punch项目总监Ben Woo续指, 由于Bloggers都是持平撰写产品的经历及评论, 又积极响应粉丝的留言, 互动性及公信力较单向式的广告媒体高。今次活动及相关产品均被Bloggers给予好评, 自然带来很强的宣传效果。

Client: Lee Kum Kee 李锦记
Agency: Pixo Punch Limited
Project Management: Ben Woo, Phoebe Li, Ken Cheung


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