奥美互动为IBM制作的“求婚”视频问鼎2010 DMA ECHO奖

2010 年11月2日, 北京, 近日, 吸引了近万名观众的2010 DMA 国际ECHO奖颁奖典礼在洛杉矶举行。凭借为IBM制作的“求婚”视频, 奥美互动今年捧回了IT类的ECHO金奖, 这也是中国的代理商首次在ECHO奖上问鼎。 国际ECHO奖是全球数字化和直销行销领域的重要奖项, 该奖项以作品对数字化和直销行销领域的影响力、创新力、策略以及成果作为评判标准。

获得IT类金奖的IBM“求婚”视频尝试用病毒营销的手段使2009年IBM Rational软件创新论坛从众多论坛会议中脱颖而出、提高该论坛的出席率和销售额。视频中一位程序员在同事们的帮助下以手机灯光秀的方式向女友成功求婚, 一改程序员机器人般的单调刻板形象。此视频被各大社交媒体平台、视频网站和IT博客登载, 并链接观看者到相关软件讨论群对IBM Rational软件创新论坛进行注册。

一经播出后, “快来看程序员如何求婚”的视频就成为了IT圈里圈外最热门的话题。视频观看人数在第一个月就高达220万人次。2009 IBM Rational软件创新论坛的出席率比预计人数多出了43%; 通过网络直播观看此次论坛的人数比预计增长了160%; 销售利润比预计增长54%。通过如此创意的方式吸引眼球正是IBM创新理念的完美体现。此次“求婚”活动同时还获得了中国艾菲奖银奖和亚洲实效营销节(AME) 铜奖。

此次ECHO奖奖项评审由业界专家组成, 通过三轮筛选考核参赛作品的创意突破性、策略和成果, 最终按行业分类选出金、银、铜奖和入围优胜者。特别奖由奖项评选委员会审查后选出。

奥美互动北京执行创意总监谢福东(Doug Schiff)表示: “我们理解程序员对DIY的激情, 这是此次IBM作品的核心。能获得如此好的成绩我们感到非常高兴, 更让我们欣慰的是ECHO奖评审对此作品背后深刻洞见的认可。”

Project: IBM Rational 软件创新论坛
Client: IBM 国际商业机器公司
Brief: 提高论坛出席率
Creative Agency: OgilvyOne Beijing 奥美互动北京

Credits:
Executive Creative Director:  谢福东
Creative Director: 石恩胜
Art Director: 陈忠豪, 刘方, 刘伟良
Copywriter: 于莉, 韦旭
Account Service: 董莉莉, 白培真, 王帅
Producer: 庄宇, 贺惠玲
Production Company: 光合锐角
Exposure: 病毒视频(Online)




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