OMP上海: 白加黑-沁醒行动“带你过足整蛊瘾”


URL: http://www.bayer-bjh.com/

案例背景:
现代生活中, 感冒药是最为常见的使用药物, 亦是人们常备的日常用药。拜耳旗下的“白加黑”以白片和黑片的独特配方, 使感冒者在白天和夜晚都能得到针对性的修护。本次网络营销活动围绕白加黑“白天精神好, 夜晚恢复快”的USP, 模拟病毒侵略, 开启一场整蛊大行动, 让用户之间体验被感冒病毒“感染”的威胁和白加黑的功效, 在互动中提高对白加黑品牌的认识。

核心受众:
城市奔忙族(学生、上班族、教师、工人等等, 他们工作、学习繁忙, 白天时刻需要保持自己在清醒的良好状态, 夜晚需要得到良好的休息状态)

创意策略:
感冒有多可怕? 一旦被感染到是否能时刻保持清醒, 迅速恢复健康? 通过对白加黑USP深入理解, 以及受众群体的上网行为分析, 策划出简单、幽默、有趣、互动性极高的Campaign体验。通过“扮演病菌”, 在白天或黑夜进行虚拟传染, 提醒朋友多多注意身体, 保持健康。本次网络营销活动不仅清晰的找到了白加黑与用户沟通的切入点, 更将白加黑的产品功效和品牌个性完美诠释其中。(技术亮点: Frame嵌套技术)

创意执行

主题内容:  白加黑沁醒行动Campaign Minisite

  • 亮点一、根据真实世界的日夜黑白自动转换的活动网站。以白天和黑夜为分界, 体现白加黑的特点。网站根据真实时间转化不同的效果。
  • 亮点二、参与者可以把感冒“传染”给好友。输入任意网址生成整蛊网页, 发送给好友“整”他一下, 病菌战斗结束,  “传染”和“被传染”的人都可以获得“白勋章”(白天)或“黑勋章”(夜晚)。注册更有机会赢取精彩好礼。
  • 亮点三、以EDM形式或复制网站连接方式发给好友。运用网络双向甚至多向互动的原理, 调动网友人传人的积极性, 让更多网友参与进来。
  • 亮点四、生成的网页运用frame嵌套技术, 将网页收为囊中物。感染病毒的网页逐渐模糊变黑。白天, 白片出现, 清除病菌, 一键恢复网页功能, 虚拟解决“感冒”引起的症状。夜晚, 夜片出现, 战胜病菌, 迅速恢复, 感受夜片的快速恢复功效。 

传播效果:
白加黑“沁醒行动”并不是一个简单的广告宣传, 而是一个品牌影响力。通过个性鲜明、新颖有趣的互动体验, 将白加黑的品牌诉求传递给消费者, 让更多消费者提高对白加黑的认识和喜好。

Project: 沁醒行动“带你过足整蛊瘾”
Client: Bayer HealthCare 拜耳
Brand: White & Black Medicine 白加黑
Digital Agency: OMP Shanghai 欧安派上海


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