互联网传播: 从文本世界到人本世界

作者: 缔元信. 网络数据 CEO 秦雯

互联网15年的发展历程表明, 技术是互联网发展的原动力。每一个新应用产生, 无不由技术创新推动。从电子邮箱技术、Web/WAP内容发布技术、网络游戏开发技术、即时通信技术、搜索引擎技术、电子商务技术, 到近几年兴起视频流媒体技术、CDN、P2P及SNS、微博, 技术整合现实社会的有效资源, 构成互联网的服务平台, 推动互联网世界的演化发展, 并吸引越来越多的人进入网民社会。到今天, 中国已经有4.28亿网络人口, 成为名副其实的互联网大国。这其中, 以社会化网络系统(SNS)为代表的新技术, 已经开始推动互联网应用产生革命性变化, 其主要特征, 就是使互联网从文本为核心的架构转型到以人为核心的架构, 表现在网络媒体应用层面, 无论在网站信息结构组织, 还是信息传播方式, 都发生了巨大的变化。

传统网站的文本信息架构的主要特征包括: 以内容资源为主体; 树状结构;在信息传播上以一对多的随机传播为主;而在交互功能上, 以人机交互为主, 人人交互为辅。SNS网站的人本信息架构的主要特征正好相反:以用户为主体, 用户和用户之间构成网状结构, 在信息传播上以一对一定向传播为主, 而在交互功能上, 以人人交互为主, 人机交互为辅。不难看出, 人本世界下的互联网, 较之文本世界的互联网, 更接近现实社会的组织形态。

随着Facebook、人人网、开心网等社交型网站, 以及各大门户网站推广的博客+微博应用的普及, 网民在网站获取信息的行为将不断被改造, 并最终形成以我为中心、以好友推荐为主要传播方式的个性化信息服务模式。这种情况下, 媒体要不断适应用户行为的变化, 适应传播模式的改变, 早在2010年初, 就有上百家媒体进驻开心网, 媒体网络化方式的嬗变已初现端倪, 而随着新浪微博的新媒体特质不断增强, 更多的传统媒体, 已经把微博作为市场推广和读者关系维护窗口。

放眼未来, 可以想见任何一个人, 无论是自然人还是法人, 都可在在互联网上有一个镜像, 一个与现实社会基本对应的网络身份和地位, 因为互联网的人本世界架构, 是以用户在现实社会中的人际关系和社会关系为基础的。那么在这个前提下, 在现实社会中竞争力和影响力越强的, 在网络社会中也应该越强。进一步分析, 当互联网, 包括手机和未来的电视终端形成的广义互联网, 已经成为一个分散化的人际关系和社会关系网, 有丰富多样化的、可供媒体选择的传播通道和平台, 那么媒体的价值, 就在于内容创造。制播分离可能成为全社会信息生产行业的机制。

但是, 人本互联网世界的信息生产和传播机制, 对内容和版权保护监管将带来极大的挑战。这一点需要有关部门予以高度重视。


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