长安马自达荣获2010年度“中国杰出营销奖”

2010年8月28日-29日, 由经济观察报、香港管理专业协会共同举办“2009-2010年度中国杰出营销奖总决赛”在北京举行, 由新意互动(CIG) 送选的《长安马自达疯狂购车营销》案例荣获“2010年度中国杰出营销奖”。

“中国杰出营销奖”的源头是英国营销奖, 在中国历经八年的磨砺和成长, 中国杰出营销奖因其专业性和公正性而成为中国最具影响力与公信力的商界奖项之一, 被称为中国营销界的奥斯卡。
此次获奖的营销案例《长安马自达疯狂购车营销》, 是新意互动为长安马自达策划并执行的大型以集客、促销为目的的大型线下线下联动的互动活动。以易车网为活动平台, 长安马自达厂商、大区、经销商三级共同运作, 收到非常明显的集客及促销效果。

此次获奖的营销案例《长安马自达疯狂购车营销》, 是为长安马自达策划并执行的网络传播案例。2009年, 新意互动为长安马自达量身定制“疯狂购”概念的联动厂商、大区、经销商三级的全国性集客活动。活动得到了全国经销商的积极配合, 有超过100家的经销商参与进来, 并采用全方位立体化的推广手段, 整合易车集团旗下的多种媒体资源进行精准无间隙的媒体推广。通过与经销商的联动、媒体资源的充分整合, 整个活动顺利完成并远超预期效果, 活动报名且成交人数高达近2000人。

近年来, B2B、B2C、C2C电子商务领域发展迅猛。据艾瑞数据显示, 从2010年1月起到7月, 中国购物网站访问用户规模稳步增长至1.38亿人。其中, 九成以上的用户访问过C2C购物网站, 近六成的用户访问过B2C购物网站。
购物网站访问用户规模持续增长态势, 不仅与网上购物便捷性, 越来越多用户加入网购行列有关; 同时, 购物网站丰富的商品信息, 也已成为用户搜集购物(既包括线上购物, 也包括线下购物)决策信息的重要渠道之一。
“疯狂购”活动将传统的B2C电商理念很好的融入到此次活动之中, 但同时又根据汽车汽车商品、马自达产品的受众人群进行有效的变通。以车易通为活动平台整合易车媒体资源, 真正的将推广传播和线下的销售结合起来, 为汽车行业的整合营销提供了一条新的途径。互联网上卖汽车不再是痴人说梦!


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