富裕亚洲人在经济繁荣或衰退下仍继续高额消费

Synovate 思纬

2010年10月12日, 香港 -全球最大市场资讯公司之一, 思纬 (Synovate) 今天发佈最新的PAX 2010 有关亚洲富裕消费者的调查报告, 结果显示富裕亚洲人无论在经济繁荣或衰退下, 仍继续高额消费。
思纬媒体行政总监冼嘉顿 (Steve Garton) 表示思纬PAX 可靠的数据, 全面地绘画出富裕亚洲人的消费习惯和生活方式。
过去 14 年我们一直研究亚洲的精英份子, 探讨他们的习惯、价值观和对消费的态度。去年金融海啸, 但仍无阻市民购物的意慾。今年经济好转, 富裕的消费者当然保持一贯的支出及购买力。
冼嘉顿续说: 「这些富裕人士不断在搜寻新的产品和项目, 更可以形容为是名贵商品的首批用家, 絶对是很多不同产品类别的忠心消费者。
第十四届思纬PAX 2010 是亚洲区最全面的富裕消费者研究, 探讨富裕亚洲人对媒体及数码渠道的选择习惯、他们的富裕程度和影响力。调查覆盖亚洲11 个地区, 包括香港、新加坡、韩国、台湾、泰国、马來西亚、印度、印尼、菲律宾、日本及澳洲。
PAX 调查全年进行, 2010 年结果共访问了1,674 名富裕的香港人。

港人拥智能手机双倍增长

富裕的亚洲消费者一直锺情电子产品, 特别是新兴产品。调查显示, 亚洲消费者拥有高清电视(由19.5%上升至28%)、手提电脑(由48%上升至51.8%)和智能手机(由10.4%上升至15.8%)的比率有显着的升幅。
冼氏评论: 事实上, 这正是智能手机年代, 亚洲区的消费者都被新兴的智能手机吸引。过去一年, 台湾是购买智能手机之冠, 拥有者由15.5%上升至27.7%。
在香港, 拥有智能手机者增加了一倍, 由11%上升至22.4%;新加坡人同様无法抵受智能手机的诱惑, 由去年14.7%上升至23.1%。
除因为社会的转变驱使消费者渴望拥有多功能和外型美观的产品之外, 数据显示, 46.7%亚洲精英份子和58.3%高级管理层(Top Management)均认为科技是他们达到成功的重要因素。
除了智能手机的热潮, 香港是亚太区大部份电子产品的主要市场。有54.9%的富裕香港人拥有手提电脑、83.6%拥有数码相机及超过五成人拥有高清电视。

香港:名副其实的奢侈品王国

富裕的香港消费者除了爱好科技产品外, 在奢侈品的市场, 同様保持其领导的地位。
冼氏解释: 去年香港的金融海啸也没有消减奢侈品爱好者的购物慾望。富裕的消费者对高品质和外型美观的产品有强烈的购买慾, 他们有足够的购买力來满足所需。
在香港, 有32.5%的受访者拥有一件或更多价值 1,000 美元或以上的珠宝, 28.8%拥有价值 1,000 美元或以上的名贵手錶, 两者也是亚洲之冠。
港人乐于投资于衣饰鞋履之上, 16.1%富裕的港人投资1,000 美元或以上购买名牌服装和皮革製品;其次为名牌鞋类和配件, 10.3%港人花费1,000 美元或以上购买此类产品。

富裕的年轻人爱享受也爱工作

思纬 PAX 透过地区、年龄、性别和就业等不同层面对富裕阶层进行全面分析, 让市务人员对他们有更深入的认识。是次调查结果显示, 亚洲精英份子爱购物, 甚至不介意支付较多金钱购买独特的产品, 尤其是25 至 34 岁年轻的一群。
43%二十五至三十四岁的富裕受访者表示他们享受购物的乐趣, 较高于其他年龄组别(36%)。这年轻的一群, 有52%表示即使价格昂贵, 亦会购买特别的东西善待自己, 较高于平均的46.5%。
冼嘉顿表示富裕亚洲人这种消费模式在未來几年都不会有太大的改变。
但这不能断定年轻一族只顾吃喝玩乐。高达76.8%表示会为达到他们的事业目标而加倍努力, 高于整体的72.7%。

多媒体市场策略

亚洲精英份子不断消费, 可以被视为是很多不同产品和服务的首批用家, 他们都是精明的消费者。市务人员可把握时机, 捉紧适合对象以传达重要讯息。
冼氏补充: 思纬PAX 调查揭示有线和卫星电视、印刷和互联网等不同媒体的威力。事实上, 能灵活组合这些媒体是最有效能进入这群有国际视野及精明的富裕亚洲人的世界。
跟 2008 年第三季至2009 年第二季比较, 思纬PAX 2010(2009 年第三季至2010 年第二季)结果显示, 拥有或计划购买高档产品的富裕精英份子, 会愿意花较多时间使用互联网、看电视和阅读报章产品。
冼嘉顿评论: 「会购买高档产品的富裕一群比不购买的更愿意花费在各媒体上。因此各大品牌可透过不同媒体向这群有潜力的消费者传递资讯。


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