十二届龙玺 2010获奖作品全部揭晓

2010龙玺环球华文广告奖的评选结果, 已经于2010年9月26日晚七点在古城平遥隆重揭晓!

本届龙玺环球华文广告奖共评选出52铜、12银、4金以及全场大奖。其中由台北达彼思创作的《伊莎贝尔喜饼12星座系列》成为大赢家, 斩获全场大奖以及三项金奖。由上海DDB创作的《绿色步行》被选为拢合大奖类别的最佳作品。此外, 上海智威汤逊-中乔、香港DDB以及香港李奥贝纳等公司创作的作品也在此次评审中获得了佳绩。完整获奖信息及作品, 请至2010龙玺获奖作品网站查看: http://www.longxiawards.org.cn/winners2010/

自今年5月1日开始征稿以来, 各地广告公司踊跃报名, 组委会收到了来自上海、北京、广州、重庆、深圳、香港、台北、吉隆坡等地的参赛作品。整体上, 今年传统影视广告相对设计类及拢合类来说更为出彩。

持续三天马不停蹄的评审工作终于落下帷幕, 而评委们也终于可以悠闲片刻, 于夜幕下在古城中随性游览一番, 看看皮影人偶, 尝尝特色酥饼, 然后在第二天的暮色中踏上返途, 重回都市继续忙碌的工作。于此, 代表组委会再次感谢他们三天来不辞辛劳的工作。

2010龙玺全场大奖: 敏锐的洞察力+精彩的执行

26日晚, 经过9位评审三天的斟酌、讨论及多轮的投票, 2010年龙玺环球华文广告奖的全场大奖终于诞生了! 由台北达彼思所创作的伊莎贝尔喜饼12星座系列作品, 以绝对优势获得了评委们的支持与认可, 同时在传统影视类和创意工艺类影视中的三个类别获得金奖。
台北伊莎贝尔的十二星座, 利用不同星座的性格来诠释求婚的重要时刻, 透过融合现代浪漫与真实生活的电影感手法, 让12支广告都能以真实又浪漫的情怀, 获得渴望结婚的适婚男女的喜爱与共鸣, 让商业性的话题转变成生活关心的议题, 加深消费者对伊莎贝尔品牌的好感度, 进而提升销售业绩。
 “实在很棒, 让我非常嫉妒, 我真的希望这个作品是自己做的! ” 本届龙玺的评委主席杨耀淙如此表达了自己对这一系列作品的喜爱之情。敏锐的洞察力, 加上文案、剪辑、配乐的完美融合, 十二星座从开评之初即深深吸引了所有评审。十二星座捧回全场大奖可谓实至名归。

创新媒体作品期待更多惊喜

而创新媒体作为现下最热的流行, 虽以其独特的启发性创意、新颖巧妙的媒体形式突围, 但处于探索阶段的华文广告人, 在驾驭它的过程中, 却也暴露出对深入洞察与思考的缺失, 让创新媒体广告的落脚显得格外的单薄, 同时在对新兴技巧运用上也不够成熟。

拢合大奖中唯一的金奖归属上海DDB所创作的《绿色步行》。这件作品挑战了汽车尾气带来的严峻的环境问题, 利用巧妙设置的街道装置来呼吁大家保护绿色环境, 请人们多步行少开车。在活动现场, 一块巨幅写真布被铺在来往人流密集的斑马线上, 印上了一棵有枝无叶的大树。等红绿灯的两端摆放绿色的快干环保颜料海棉垫子, 让来回两边的过路人踩上绿色颜料, 走在巨幅树的写真布上, 布上的树枝就会印上绿色脚印。当越来越多人踩上去, 就像枯树长出了许多绿叶。简单直接的创意让人们感受到多步行真的能创造绿色环境, 这样的概念得到了评审们的认可。
作为两大世界性广告创意排名榜The GUNN Report和The Big Won唯一认可的华文广告奖, 亦是《龙吟榜》大中华区年度创意排名榜所计算的奖项, 龙玺一直以来都是华文广告界发展的风向标。我们在鼓足信心发扬传统广告的同时, 我们也期待更多创新媒体新手段能够得以更成熟的被运用。期待华文广告在传统与创新之间的不断较量中, 取长补短, 创新媒体取传统功底扎实之长, 传统广告取创新媒体手段技巧之新, 不断蜕变不断发展。


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