瀚宣互动上海: 沃尔沃中国 – 微信订阅号(微官网)

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1、 传播运动策划实施背景(市场背景,行业竞争状态等):

手机的普及化,微信成为一个通过智能手机接入,庞大的打通线上线下的社交平台,作为移动端口最重要的入口和平台。是时下最热的品牌社区载体,也会是将来品牌营销的主要发展趋势。

著名豪华汽车制造商,是较早进入中国市场的国际豪华品牌之一,以优质的性能和安全性著称。但中国消费者对它的产品,包括品牌的内涵不是特别的清楚。而消费群体中,以中年人占比较重。2013年沃尔沃发布了”以人为尊”(DESIGNED AROUND YOU)的新品牌战略。该战略是沃尔沃汽车全球复兴及中国成长战略的重要部分。沃尔沃汽车不断深入了解人们的用车习惯,并以此进行产品设计及工程研发,提升沃尔沃汽车在功能性、高科技配备、驾乘感受及安全性各方面的独特优势,传承斯堪的纳维亚设计理念,崇尚简洁之美,将人文关怀融入产品设计,从而给予消费者现代的北欧豪华体验。那就是崇尚自然、低调豪华、有品位。此次通过线下S60L的新品发布会,使消费者关注沃尔沃中国订阅号(微官网),使资源得到最有效利用,最大程度调动用户参与活动的积极性,最精准、有效地达到目标人群,快速地提升了品牌历史、理念和产品认知度。并且通过强视觉体验,用一些创新内容的体现,向消费者展示一个真实的沃尔沃品牌。它既是一个有着87年悠久历史的品牌,同时它也是一个非常有活力的品牌。让消费者通过关注沃尔沃中国订阅好(微官网),更透彻的了解沃尔沃的产品。吸引更多的年轻消费者,了解品牌最新的活动,提高品牌认知度。

2、创意核心:

深入分析用户网络使用习惯之后,我们建立独特有趣的微官网以保证用户对于产品的了解和体验;保持用户的高度黏性;通过一些潜在用户感兴趣的精品内容,持续吸引关注,开展互动活动,提供真实利益,以利益驱动提升真实黏性。

HTML5页不是简单的官网搬家,适配终端的浏览更易填补用户的碎片化时间。深度开发,直面解析产品,已增加沃尔沃中国订阅号(微官网)的受众群体,粉丝人数。让消费者体验不一样的社交感官体验。

可用菜单导航集成Html5 wap站点的形式,简约呈现每一款产品的核心信息,H5站内的切换跳转友好用户阅读体验。页面上多处使用了H5编码完成的页面左右横拉,页头锁定上下横拉的多尺寸屏的自适应代码。并且贷款金融计算器用动态数据库实现在H5里面。

3、营销传播运动目标:

通过沃尔沃中国订阅号(微官网)的端口展现,配合2013年沃尔沃的新品发布会,增加沃尔沃中国的关注度,使消费者更好的从沃尔沃中国订阅号(微官网)中体验产品,了解品牌最新资讯,参与日常互动。配以技术支持,展现官网的强视觉体验,吸收更多消费者的关注,传播品牌理念,产品信息。

4、传播策略及实施(含媒体投放类别及其他类型传播行为、投放额度等):

通过沃尔沃新品S60L发布会,现场扫描二维码,关注微官网。酷炫呈现沃尔沃中国的企业活力。

关注沃尔沃中国订阅号(微官网)后。品牌信息,产品信息,售后服务,在微官网中都一一体现。掌中时刻了解品牌动态。下图为沃尔沃中国订阅号(微官网)的一级页面展示,从消费者角度考虑,灵活利用微信模块化工具,不一样的布局,人性化的架构,详尽的信息,高清晰度的视觉享受,不论是手机端还是平板电脑,都能识别。

微官网一级页面展示

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随着微信5.0企业账号的变化,强迫式阅读变的越来越难,订阅号相对以往的企业公众账号,最大区别在于缩叠进了2级页面,帐号主动推送变成了订阅号的集体提醒。基于消费者的利益以及兴趣出发,沃尔沃中国订阅号(微官网)推送科普,创意,体验等精品内容吸引持续的关注。以下为沃尔沃中国订阅号(微官网)为消费者推送的信息截图,用户可自主选择选择,感兴趣的内容阅读。

推送信息页面展示

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为了让消费者能够更好的掌中体验,沃尔沃中国订阅号(微官网)将官网车型精简还原,掌中直观视觉呈现,让用户全方位了解产品,帮助用户挑选属于自己心仪的座驾。从外观到内饰,配置参数,性能,舒适体验360度全方位展现产品信息,更能自主选择心意的颜色,无需前往4S店询问。掌中解决消费者对产品的疑问。以下是产品信息的截图

选择车型后的页面展示

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360度外观页面展示 颜色选择

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车辆内饰的页面展示

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配置参数的页面展示

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卓越性能的页面展示

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用户在选择自己心仪的座驾之后,预约试驾,沃尔沃中国订阅号(微官网)为消费者提供了完善的一体化服务,可自主导航就近的4S店,留下联系方式,即可得到专业人员的预约,摆脱以前繁琐的试驾模式。更贴心的为消费者提供沃尔沃中国的联系方式,时时体现“以人为尊”的服务理念。以下为预约试驾,导航的页面截图

试驾,导航页面展示

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可使用贷款金融计算器用动态数据库。分析所需款项的数额。这在汽车微信订阅号中,沃尔沃中国订阅号(微官网)可谓领先者,运用最新的科技,最大限度的为消费者考虑。以下为金融购车方案的页面截图

金融购车页面展示

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通过新品发布会,配合强视觉体验的沃尔沃中国订阅号(微官网),推广品牌文化、理念,彰显沃尔沃中国“以人为尊”的服务理念。加强了消费者对沃尔沃中国(订阅号)的粘度,更好的了解了产品信息。让品牌和消费者之间有了良好的互动,持续吸引消费者的关注。

5、 效果说明(含第三方数据描述等):

通过本次推广,微官网的浏览量,达到近4万,新用户的增长率达到72.91%,页面平均停留时间更是达到了3分16秒,消费者的粘度相当高。

微官网的数据展示

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总结此次传播的效果,首先是是沃尔沃中国订阅号(微官网)得到消费者一致的好评,新品被消费者所熟知,吸引了消费者的广泛注意,也吸纳了一批年轻用户的关注,提升了品牌以及产品认知度;其次是沃尔沃中国订阅号(微官网)运用最新的科技,独特的视觉体验,创新的内容,全方位的产品解析,在微信订阅号中成为业界领先者,让消费者有了全新的掌中一站式体验。最后沃尔沃中国“以人为尊”服务理念,被消费者所熟知。沃尔沃在未来主流中高档车市场的竞争中注入了强大的竞争力。为日后的营销活动打下更好的基础。

Project: 沃尔沃中国微信订阅号(微官网)
Client: Volvo Car 沃尔沃汽车
Agency: Ad.Focus 瀚宣互动上海

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1 Comment

  • jin says:

    请问

    1.页面的设计和排版也是贵公司出的吗?

    2.【推送信息页面展示】和【预约试驾】的风格为何和其他的页面风格有差异

    3.这个Agency写的心虚吗?

    [ 回复此评论 ]

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