KARMA上海: Levi’s 夏季「顽酷」整合营销

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从今天开始,你会在各大网站、LED屏幕、杂志、店头频繁接触到一个崭新的字眼 – 顽酷。它就是Levi’s这一季全新广告战役的主题。这一季的广告,由上海独立创意厂牌KARMA(颉摩广告)全面操刀,为Levi’s即将推出的夏季酷爽系列造势,旨在鼓励年轻人执着于自己的热爱,坚守真正的自我,活出不一样的人生。作为广告代理商,KARMA团队为此次战役打造了全方位的品牌广告,充分整合了包括社交媒体、电子商务、手机、店内体验、户外和平面广告,视频。

何谓顽酷?这次广告战役为何以这样一个主题出街?在接到Levi’s的创意简报时,品牌给出的命题是KEEP COOL。因为Levi’s今夏主打产品系列的卖点是速干,KEEP COOL是Levi’s全球推广的核心概念,如何在大中华区将这一概念本土化,既对速干这一产品卖点进行宣传,又能精准诠释KEEP COOL背后的精神涵义,对KARMA来说,无疑是巨大的挑战。

COOL对时下的中国年轻消费者来说,并不陌生。因为发音完美匹配,这个在中国被简单粗暴译作“酷”的英文单词,约在二十年前通过打口英文CD、盗版英文电影这些灰色通道不请自来,潮涌进中国人的听力范围内后,便被各大品牌在广告中反复使用。由其而繁衍出来的周边热词也层出不穷,比如,炫酷,酷炫,酷毙,酷帅。可以说,酷,在中国早已被过度消费,从刚开始的一个标榜个性的热门词,演变成了如今被男女老少们挂在嘴边的,被商家连在扩音器上滚动播放的,沦为廉价而没有态度的语气助词。酷,不再是年轻一代的专属暗号,年轻人也不觉得“酷”有多么的酷。

借此为Levi’s打造广告战役的机会,让“酷”逆袭并升级“酷”的内涵,是KARMA团队希望达成的任务。在做了大量的调研后,他们发现,时下的年轻人对于酷的理解完全变了,早些年那种穿着时髦有型的酷,如今已经不为他们所稀罕,他们眼里的酷,只为少数人所拥有,这群人,始终恪守着自己的人生信条和行动准则,在这个功利又浮躁的时代,日复一日的磨练,最终把一件事做到最极致,近乎完美。这种酷,是用时间和孤独成就的。这种酷,冷静,顽强,坚韧,专注,不为外界的声音所影响,也不为内心的挣扎而动摇。这样的酷,与KEEP COOL这一核心概念不谋而合,KARMA团队最终赋予了它一个全新的说法:顽酷。

 

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最终,Levi’s接受了KARMA团队所提出的“顽酷”这样一个充满新意和力量的创意概念,并在随后携手余文乐、韩火火这两位在潮流圈和时尚圈独树一帜的明星,让KARMA团队用他们二位的故事打底,打造一波“顽酷”广告战役。进入创意执行阶段后,KARMA团队和Levi’s紧密展开合作,在距离战役开始仅有两个月的时间内,先是奔赴马来西亚的槟城,不分昼夜的进行广告的拍摄,从槟城返回上海之后,又紧锣密鼓的进行了产品手册的棚内拍摄、网站的设计制作等一系列工作。在槟城连续四天的拍摄,酷暑难当,余文乐、韩火火两位明星吃足了苦头。尤其是余文乐的戏,不仅需要他一头扎进泳池,在中午的烈日下开车、打篮球,在岩石之间跳跃,还要他赤脚在沙滩上奔跑。广告拍摄杀青之后,余文乐更是发微博感慨道“这是我拍过最辛苦的一个广告,但我相信是值得的”。

余文乐Instagram (图)

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Levi`s 顽酷 Teaser_15s

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顽酷 网站手机效果图(图)

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网站链接:http://keepcool.levi.com.cn/

Levis–DIY你的顽酷(余文乐DEMO)

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Levis 酷爽来袭

Levi’s顽酷广告战役,是KARMA团队在创立一周年的日子里,用汗水为自己献上的一份厚礼。也是他们在2014年初所发布的第一套创意作品。就像他们在广告片最后,为余文乐所量身定做的那句台词一样:我要做别人热爱,也有能力,却坚持不下来的事其实,他们也是在用这句话激励所有的团队成员。他们相信,机会对于每个人来说都是平等的,只要你足够努力,并且拥有足够的耐心,一定会有这么一天,所有的坚持会为你带来意想不到的回报。

无畏外界温度,坚守内心的酷。Levi’s携手KARMA打造的这一次广告战役,不仅仅是对夏季酷爽系列产品的宣传,也是一次针对中国年轻人的正面价值观的输出。立足本土文化,关注年轻人,创造有影响力的广告作品,才是KARMA最感兴趣的事情。

顽酷 snap shoot(图)

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顽酷-时尚杂志(图)

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Project: 「顽酷」
Client: Levi’s 李维斯
Agency: KARMA 颉摩广告上海

如果你也想入伙KARMA,请先以邮件的方式介绍自己 joinus@karmais.me
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