病毒视频那些不得不说的事儿

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与广告相比,病毒视频通常十分诙谐幽默,由于其强大的“病毒”式的感染力,一旦被分享到社交网络,往往获得几何数量级的传播。如2012年的《江南style》从YOUTUBE分享后引起众多明星名人模仿,从而吸引力众多媒体报道,最终成功席卷全球。

好的病毒视频包括如下两个维度的成功:

1. 消费者认可, 包括:

  • 短期内快速传播;
  • 将品牌信息以非广告的形式传递给消费者(这点是最高境界);

2. 品牌认可, 包括:

  • 不恶俗, 不降低品牌形象;
  • 符合品牌负责人的审美情趣(这点决定了病毒视频创意的生死);
  • 视频创意与执行效果符合品牌传播诉求;

在此,小编整理了几款最近比较经典的病毒视频供大家学习:

1. 400部手机究竟能做什么

忙碌的办公室,走来走去的员工,400部手机,他们究竟在策划着什么?其实这是QQ浏览器近期针对其微信版拍摄的病毒视频,记录员工用微信给老板过生日的情景,员工通过QQ浏览器微信版电脑控制发微信,通过不同群组的布局,最终在400部手机构成的手机墙上打出 “王总,生日快乐”,结局让人颇感震惊,原来微信也能玩出这样的花样。而从头至尾,QQ浏览器微信版“电脑上微信”、”边上网边聊天”的产品特点都恰如其分地隐藏在策划过程中,真实而好不造作,,或许正是因故事本身的病毒性,这个病毒视频才得以在社交媒体上迅速走红。

2.  熊出没请注意

三星的这支《熊出没》的病毒视频曾经火遍Youtube,棕熊在用了三星洗衣机后竟然变成了北极熊,而超写实的拍摄手法,几乎未经剪辑的对白甚至晃动的镜头都更增加了这支病毒视频的真实感,品牌的露出仅在片子的最后一刻出现,这大概也是它可以走红的原因吧。

3. 宅在家里也很酷

德国食品巨头欧特家博士旗下的速冻匹萨品牌Pizza Box最近策划的病毒视频“轻松自在更享受”通过对宅男生活压力进行喜剧描述,重新定义宅 ,他们创作了一首歌来反映中国都市生活的巨大压力,同时将品牌主张:在家里轻松自在地享受Pizza Box传递出去,在整个病毒视频的最后才露出了PizzaBox的产品形象,轻松诙谐有趣。

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