网易世界杯营销: 牵手两大豪门 玩转赛事狂欢

NetEase 网易

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2014年4月3日,网易举办“我的世界杯”发布会,宣布与巴西国家队达成独家合作,并启动了巴西国家队中文官网落户网易仪式。网易表示,已推出系列高价值资源矩阵,将营造一场全网参与的狂欢party,为品牌打造世界杯深度营销平台。

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网易副总裁李黎致辞

强势资源矩阵助推品牌传播

发布会上,网易副总编辑颜强和巴西国家队官网总监 Alfredo 共同签署合作协议,正式宣布网易成为巴西国家队中国独家网络合作媒体,同时巴西国家队独家中文官网也正式落户网易。

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网易副总编颜强与巴西官网总监Alfredo签约合影

今年1月,网易已与西班牙国家队达成独家合作,此次与巴西国家队签约后,21世纪最顶尖的两支豪门球队均花落网易。两队将为网易独家提供第一手的新闻资料,包括文字、图片、视频等形式,囊括了国家队球员比赛、训练以及生活中方方面面的信息。借力王者之师,网易世界杯资源布局开篇便引爆关注,凝聚起超高人气。

在赛事方面,网易派出一线报道团队,并推出系列精彩栏目,打造世界杯精彩原创内容,从历史资讯到球星、球队、赛程赛果、赛场精彩进行全面展现。《零度角》、《数据酷》深度解读赛事动态,《技术宅》研究看球攻略,《全民星》以随访街拍形式,呈现中国普通网民的观赛状态,王牌栏目《超级颜论》还将邀请足坛明星、文娱大咖、商界奇才等诸多跨界嘉宾精彩点评,栏目话题广泛涉猎,不仅仅停留在竞技层面,更辐射文化,时尚及生活各方面。一系列的精彩栏目力求凸显网易专业的媒体气质,打造优质传播环境。

全平台覆盖席卷6亿网友关注

网易方面介绍,此次世界杯项目在平台布局上,动用了与世界杯最有天然基因的18大频道和产品,将通过PC端和移动端进行双向报道,全方位时时向用户推送信息。

在打造立体化世界杯信息网络方面,网易拥有相互串联产品线构成的强有力的信息传播平台:网易邮箱、新闻客户端、有道词典,云阅读、云音乐以及功能强大的易信和独一无二的“有态度“门户,从电脑,手机到平板全面布局的产品线,有效的覆盖了不同端口和不同使用习惯的群体,保证为球迷用户提供全面、准确、及时的信息,让网友无论是在家里还是路上,都能随时随地了解资讯、参与活动。

“我们将通过门户、邮箱、游戏等产品全时段推送世界杯相关信息,同时通过网易新闻客户端、云音乐、网易彩票等立体化的移动端产品线,实现无缝世界杯信息服务,让6亿中国网友畅享世界杯乐趣。”网易销售运营中心总经理高超称。

世界杯期间,网易还将与地方卫视、网络电视、平面媒体展开跨屏合作,包括《超级颜论》在内的多档精品栏目将在多平台落地播出。全平台产品串联、多屏资源重装整合,真正席卷全民关注。

互动狂欢挖掘深度营销价值

发布会现场,女星叶一茜做为跨界嘉宾现身,与现场观众大玩“球星卡”活动,趣味活动和惊喜大奖引爆现场参与热情。据介绍,这样的互动狂欢恰恰是网易世界杯报道的核心特色。

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叶一茜作为跨界嘉宾登台助阵

网易将充分发挥邮箱、云音乐、花田、LOFTER的社交性,放大新闻客户端、网易彩票等产品的互动参与性,在PC端和移动端共打造十多款互动活动,《寻找懂球帝》让用户彻底玩转世界杯,《世界杯大声吼》激发用户超强声量,《竞猜世界杯》燃烧全民竞猜热情,《里约大冒险》带领网友了解巴西的桑巴文化、美食、足球等风土人情,《疯狂集邮》、《约会世界杯》……特别是串联全部互动环节的《球星卡》活动,将展开线上线下结合、跨终端双屏互动,让网友置身其中感受最真实的赛场激情,全面释放观赛情绪;同时联合一批最主流前沿的移动APP,组建互动联盟,实现全民狂欢。

通过各种活动,网易在世界杯期间让亿万用户及球迷一起互动、交流和分享足球运动的魅力,营造party氛围,让网友真正置身世界杯、“玩转”世界杯,为品牌客户深度植入创造机会,让品牌与网友碰撞出意想不到的精彩火花。

“本次世界杯项目,网易在资源和人力上的投入史无前例。“网易销售运营中心总经理高超透露,“令人高兴的是,虽然距离开赛还有两个月时间,世界杯项目的销售进度已经超过预期,包括汽车、奢侈品、家居、电子类等多个行业的客户已经掀起首轮投放热潮。”

网易副总裁李黎称,世界杯可谓全球最具影响力的体育赛事,甚至超越奥运会吸引着全世界球迷的目光。回归足球王国巴西的2014世界杯,更将成为世界杯有史以来最盛大的狂欢派对。网易早早布局筹谋世界杯,已经准备好迎接开赛哨响。“我们倾力打造这样一场体育盛事,相信合作客户能在这个项目上享受到超预期的投资回报。”

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