线下活动,互动与社交的时代

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“送女神回家“活动现场

三八节当天,路过北京、上海主流商圈时,行人会被一块互动大屏吸引。姑娘们轮番上前灵活的左右移动控制大屏中Q版女神迎接来自天空的玫瑰花,这是易试互动携手易到用车、roseonly策划的三八节“送女神回家”线下互动活动。

当天只要参与即可免费送回家,游戏最高分者现场获赠roseonly玫瑰,让女生在三八节这天享受一次女神玫瑰之旅。游戏结束后拍照生成专属玫瑰框照片,扫描二维码即可分享到微博、微信。

伴随广播式传统媒体没落的,是新媒体的兴起。互动新媒体最大的特点是互动、分享,微博、微信等社交媒体都是让每个个体参与到传播的过程当中来,他们既是信息受众也是传播者。对于广告行业来说是新的机遇,所有的广告主都在寻找一种更好的方式,以激发消费者的兴趣。互动社交化正是他们梦寐以求的,通过持久的、吸引人的内容驱动的方式,让受众自发参与、分享、评价、传播广告营销活动,最终实现消费者与品牌共生。

2013年春节,可口可乐公司携手易试互动第一次尝试推出了“把快乐带回家”的主题活动。可口可乐新年互动舞狮广告在徐家汇六百互动大屏亮相,采用最新的互动技术,吸引消费者主动参与到广告中来。数据显示互动社交的媒体形式给消费者带来了全新的互动体验:仅22天的活动时间,共约3,000人参与了游戏,并吸引80万人在现场驻足观看(停留2-3分钟)。在没有任何推广的情况下通过线上自主传播,在优酷视频上成为当期可口可乐点击率第三的广告,同时,还有78万人在微博上进行了阅读。这一营销活动不仅令客户满意,也受到业界的肯定,一举摘取金投赏创意奖媒体户外组唯一金奖。

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“把快乐带回家”活动现场

不到三年的易试互动已积累了30项软件著作权、8项专利,获得2013 CeBIT欧洲卓越电子奖章最高荣誉:铂金奖。资源规模也得到快速发展,已成功进驻了万达、金牛、大悦城、龙之梦等多个城市的核心商圈,互动体验的形式深受商家及消费者的欢迎和喜欢。今年易试将大力发展加盟,筹备入驻全国100个城市核心商圈。

随着消费者个性化需求日益改变,知名品牌也积极寻求改变,尝试在线下活动注入新的娱乐互动。近期百事可乐公交站广告碉堡了,惊呆各路小伙伴们。一个巨大的陨石落面前炸碎街道,街上的行人被下水道伸出的触角绑走,理查德.帕克离了少年派直扑而来……这支广告百事可乐拍摄组将New Oxford街头的候车亭进行了特殊改装,路过候车的行人透过这道看起来透明的玻璃屏幕,会看到许多不可思议的东西:外星飞碟、孟加拉虎等。新的模式让消费者体验到了革新之旅,激发了对百事可乐品牌惊讶、喜爱和忠诚进而争着分享给身边的人。不光百事可乐, NIKE、SONY、红星美凯龙、本田等知名一线品牌都在颠覆以往的广告模式,与消费者互动成了品牌策划广告时的必要元素。趣味性的互动引发消费者的兴奋点,通过社交化媒体分享、话题讨论,激发了一次又一次的病毒营销。这一切都是互动与社交带来的,也是创新改变带来的。

易试互动不仅仅实现手机屏、电脑屏与互动大屏的随时互动关联,而且还能异地多屏娱乐互动。消费者不再只看到冰冷的商品或促销的海报,取而代之的是全新的互动游戏。娱乐互动环节的精彩瞬间会被抓取,扫描大屏上的二维码或关注微信的形式即可获取照片或者直接获取优惠券去店铺消费,快速的实现线下到线上再到线下的闭环O2O模式。技术的创新会带来模式的变革,线下活动,真正进入了互动与社交的时代。

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