创意就像“深海抓大鱼”:大卫林奇建议停止穷忙,创意才能跳出来

damndigital_creative-like-fish-in-deep-sea_2014-03-01

最近一位同业朋友聊到,最近她在想一个创意企画案,出现“难产”,已经做了两星期,一点一点的做,进度缓慢。

“怎么办、怎么办?”她说,“下星期就要交了,想不出来!”

她在脸书留下这段话,我们都给她不一样的建议。

来源:Mr.6

有人建议她向客户延后时间。

有人说赶紧请別人协助帮忙。

只有我说:“给自己放一天假,不带电脑!

过了一天,她回来了。

她说,这个“方法”真棒。

她不但带了一个很棒的点子回来,而且昨晚回到家,立马顺带将整个企画都提早完成了。成品她非常满意。

相信客户也会非常满意。

一天的休息,竟然换来比一星期拚命做事还要多的“创意”!

我们也啧啧称奇。

这例子说明了现在上班族“穷忙”的问题,最近又有文章提到一本早在2006年即出版的书,作者是知名电影人大卫林区(David Lynch),台湾这边於2008年出版,个人认为,中文名《大卫林区谈创意》不够吸引人,很多人可能还没读过这本书。其实这本书提到了一个相当重要的概念──

创意,是需要“时间”才能产生的。

“点子,就像鱼一样。”大卫林区认为。

“如果你想抓『小鱼』(小点子),只要在浅浅的水边就够了。” 大卫林区说,“但是,如果你想抓大鱼?得到大点子?那,你就必须要到『深海』去。”

重点来了,深海,如何到达?

为何有人永远看不到这么多的“鱼”,永远想不到“点子”?

为何现代上班族有时候无法产生好的创意。甚至,还需要抄袭別人,来完成自己创意的功课?

那完全是因为,现代人“太忙”了。

事情太多了,打扰太多了。

讯息太多了,情绪太多了。

所以,创意只能这些事情、打扰、讯息和情绪之中自己找「生路」。

当我们身边太多的LINE、FB、太多太多的讯息,我们就只会在浅浅的水边,无法让自己再深一层下去。

想的点子也都“复杂”,无法“简单”。大卫林区说得好:愈到深海,这些鱼就愈伟大,但,惊喜的是,牠们同时也更「单纯」(pure)、更简单。

接下来,大卫林区形容他自己找”创意“的方式──

“我会刻意去找一些种类的鱼,对我来说,重要的就是『电影』相关的鱼(点子)。”他说。

你不一定要找电影相关的鱼,你也可以找网站相关的,找广告相关的,找文案相关的,找各式各样你可以想到、相关的鱼。

但,你不只去深海找,你还要知道你自己要找哪一种鱼。

这就是“深海抓大鱼”理论,忙碌的上班族,特別警惕,“穷忙”是无法让你到“深海”的,因为,深海,是一个轻松、单纯、愉快的新世界。

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