Cannes CyberLions Winners 2007: Nike Plus

2007年6月20日晚, 嘎纳广告节的网络广告奖 (Cyber Lions) 颁奖典礼落下帷幕. 本届共有来自49个国家的2711件作品参与角逐. 下面先介绍一个年度大奖. (真是巧, 之前就发过一个日志是关于 TCM为Nike做的音乐专辑, 其实就是为这个项目做的.)

Cyber Lions Grand Prix 年度大奖, 由IPG: R/GA 为 Nike 制作的社区交互站.

Nike+ 是由 Nike 与 Apple 倾力合作而推出的酷炫运动装备. 使用这套装备的跑步者, 可用鞋垫下的感测器将自己的跑步资料储存在 iPod Nano 中; 跑步者登录 nikeplus.com, 透过网站上传. 在网站上网友可流览自己的锻炼记录, 为自己设定后续的锻链目标并不断挑战, 还可以跟自己的好朋友比赛. Nike 巧妙结合 iPod 科技利用现有的庞大iPod用户与其慢跑产品, 并趁势连结音乐对于跑步的激励作用, 将 iPod 的音乐服务纳入网站功能, 形成异业合作的服务模式, 让拥有 Nike+ 的运动者体验到更多的趣味, 进而与 Nike 品牌产生更深入的连结、互动.

Nike 从消费者的兴趣、挑战自我的动机与串连跑步同好等角度, 运用科技将传统的跑步运动与网路虚拟社区相结合, 创造出完全不同的竞跑体验. 同时, 建构一个以 Nike 品牌为核心的竞跑社区, 吸引跑步爱好者不断加入, 凝聚喜爱慢跑的目标族群, 并结合社群论坛、明星竞跑博客日记等, 提高会员对网站的粘性, 藉由网站与会员互动搜集更多会员资讯, 了解会员的偏好与行为, 作为后续精准行销的依据, 堪称互动行销之经典!

体验 NIKE Plus: http://nikeplus.nike.com/nikeplus

Credit Details:
Executive Creative Director: Nick Law, Richard Ting, Kris Kiger
Group Director/Production: Sean Lyons
Senior Producer: Daniel Jurow
Producer: James Kuo
Technology Director: Nick Coronges
Associate Creative Director: Natalie Lam, Jill Nussbaum, Michael Spiegel

Tips:
Cyber Lions Winners List 2007 (PDF)
嘎纳 (Cannes) 是大陆音译, 坎城是港台地区翻译, 是一样的. 就像新西兰和纽西兰, 圣弗朗西斯科和三番市一样.


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