O.M.P: 华为 – Mate2 4G 演绎五术大师

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4G时代的来临意味着我们进入了由宽频、多天线架起的超级网络高速立交桥,同时,也意味着手机行业面临更加严酷的斗争。

博消费者眼球,占消费者心智,广大手机厂商纷纷打响差异化战役,iPhone 5S主打4G与3G兼容,三星Note3大唱高速之调。有别于其他手机品牌,华为更愿意将心思放在与年轻消费者的连接上。这一诉求也变成了欧安派(OMP)为华为打造社交媒体矩阵的核心原点。

2014年,伴随华为发布新品手机Mate2 4G,欧安派(OMP)基于Mate2 4G手机技术、功能等卖点,为Mate2 4G输出一整套数字营销策略,提升产品的好感度与美誉度,同时推进销售并提升华为大屏手机的口碑,为Mate2造势。

基于对目标受众的洞察和研究,融合华为终端全新品牌理念“Make it Possible”(以行践言),欧安派(OMP)为华为Mate2 4G全力打造了一整套数字营销策略方案。其中,就包括这组 “五术大师”的热点话题。通过五位武功大师的绝活演绎,不仅将产品的几大重要卖点尽收其中,同时将华为作为本土领袖品牌,拥有大师级实力的品牌形象完美体现。既最大化的在产品功能上进行延展又体现了民族品牌的独特风格和价值观。

“对于现在的年轻消费者来说,他们已经对强调手机功能、品质的广告失去兴趣,他们追求的是自我个性和价值观认同,也更喜欢通过互动体验的方式去了解品牌。”欧安派项目负责人如是说,“我们透过受众触媒习惯、媒体属性和年轻消费者心理等多角度的洞悉。针对目标受众的特质属性,在年轻人聚集的微信、微博、豆瓣、人人等社交媒体重地编织出一张紧密相连的社交矩阵网。打破传统强化产品外在功能的传播方式,通过极具品牌影响力和感染力的话题,配合深刻内涵的热图,制造网络声量,并让消费者产生UGC,相互传递,形成几何形的口碑价值。同时,借助这些以用户为中心,个性化、兴趣化、思想化的平台,吸引用户参与互动, 让消费者从“心”体验产品,将产品理念融入心中产生共鸣,成为与自我风格、个性情感的一部分。”

Project: 五术大师
Client: HUAWEI 华为
Agency: OMP 欧安派

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