《中国达人秀》携手三星电子,发现互动营销新精彩

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老牌综艺节目《中国达人秀》第五季强势回归,不仅再度掀起了一阵收视热潮,也成为了各大品牌借势营销的好时机。

中国达人秀第五季中,赵薇、刘烨、苏有朋、王伟忠组成的全新梦想观察员团队默契十足,互动不断,给荧屏带来一股清新之风。赵薇作为唯一的女评审更是得到了极大的关注度,这对于选择赵薇作为代言人的三星电子,无疑不是一个成功的软植入热点,评审面前的产品植入也就显得不那么突兀了。

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达人秀威武季,更是秉承“才艺为本,欢乐至上”的宗旨,创造了无数精彩的瞬间,这与三星电子“创造无限精彩无限可能的”品牌理念吻合,三星电子在营销活动中,将中国达人秀的舞台精彩与网络的互动精彩串联到一起,这也是三星电子与中国达人秀第五季结缘根本原因。

三星电子的产品不仅在节目主持人、评审的身边出现,也在达人手中玩转了中国达人秀的台上台下。V5季与前几季相比,本季《中国达人秀》最大特色就是欢乐、接地气。三星电子将产品植入到达人的身边,用三星产品记录下他们在达人秀舞台上前进的每一个瞬间,Samsung Galaxy S4 或Samsung Galaxy Note3等产品在达人的手中 ,也为三星电子的品牌理念做了很好的诠释,帮助小人物实现大梦想。

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在节目理念、评审选择与三星品牌精神吻合的情况下,三星是如何透过网络延续节目热度的呢?

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在中国达人秀第五季中,达人们的精彩技艺一向是网友们的讨论与分享的重点。在传统的社交媒体营销中,品牌大多在单一渠道如:微博、微信、博客等个别推广,而单打独斗的传播效果较难以加乘。而三星电子则是在官方微博(新浪及腾讯)搭建了活动平台,平台上不但能看到达人每期的精彩视频,还通过博格贴纸将每个用户与达人串联在了一起。贴纸上实时更新节目热点、用户评论、达人视频、活动内容…等,博格贴纸就相当于网站外的一个微型网站,让每个用户能即时一起玩、一起看!这是种新颖的网络营销手法。

而此种网络营销手法替活动带来多少效益?

截止到2月19日,活动网站访客数已超过百万,用户评论数约达20万, 博格贴纸总下载数约27万,且额外获得曝光量约140,000,000 Imp(用户平均粉丝数547),换算广告金额越350万人民。

由此可见,除了常说的创意Big Idea外,思考新的创意执行手法也能为网络营销带来出色的效果。


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