戎马/通惠获嘉士伯啤酒在华数字推广业务

Carlsberg 嘉士伯

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北京 – 经去年年末激烈比稿,德国独立创意公司戎马/通惠(Jung von Matt/Tonghui)最终斩获嘉士伯啤酒数字营销业务。

来源: Campaign China

据悉,戎马/通惠中国区首席执行官梁军源(Jimmy Liang)也证实了这一消息。

去年年末,嘉士伯发起两轮比稿,多家4A数字代理商参与了角逐。

虽未透露具体细节,但梁军源表示全国广告战役将于第2季度推出,以男足球迷为核心受众。现阶段,戎马/通惠与嘉士伯仍在就创意细节进行微调。

梁军源表示,啤酒在许多国家都是足球迷青睐的饮料,但在中国,这种联系并不紧密。例如,他指出中国的足球赛场不允许售卖啤酒。

喜力和百威是嘉士伯在中国市场的主要国际品牌竞争对手,除此之外,啤酒市场还充斥着众多国外、区域与及本土品牌。

在体育营销资质方面,德国Jung von Matt集团旗下有个公司名为JvM Sports。该公司的主管之一为Christoph Metzelder,他是前德国足球队队员,参加过2002年和2006年世界杯,以及2008年欧洲锦标赛。


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