麦肯上海: 公主邮轮 – “公主礼遇点亮旅程” 整合行销活动



2014年3月4日,上海——作为全球第三大邮轮公司,公主邮轮 (Princess Cruises) 携手上海麦肯(McCann Worldgroup)开启主题为“公主礼遇点亮旅程” 2014年中国启航广告宣传活动,现已正式上线,旨在为中国市场呈现公主礼遇这一全新高端邮轮体验。整个品牌整合行销活动涵盖电视广告、户外广告、平面以及在线数字社交平台(包括品牌网站及网络红人微博互动等)均在中国首发,之后将陆续延伸至包括台湾、韩国和东南亚在内的公主邮轮计划中的其他亚太市场。

公主邮轮中国区总经理王萍(Cherry Wang)表示:“我们通过调研发现,中国游客在旅行中非常看重精美丰盛的美食、充实生活及丰富自我。我们相信,‘公主礼遇’中量身定制的顶级美食及臻致我心课程一定能为中国游客提供独一无二的邮轮体验,让他们在旅途中不断收获惊喜和感动,创造精采动人的海上旅程。”

麦肯世界集团亚太区业务总监Cia Hatzi表示:“面对中国旅游市场的特性以及品位日益提升的中国游客,我们在宣传策略上凸显了邮轮旅游的高端性。与欧美这些邮轮旅游相对发达的市场不同,在中国我们不仅要传递邮轮旅行的休闲和舒适,更强调邮轮之旅是有助于身心提升的过程。”

此次的广告主题和内容策划紧紧围绕如何呈现“公主礼遇”这一高端邮轮体验,用镜头语言展现每一个优雅瞬间来诠释一个独一无二的海上体验之旅。今年五月,公主邮轮将正式开启首个中国航季;届时,公主邮轮带来的公主礼遇将为中国乘客提供量身打造的专属服务与特色项目,致力于提升和丰富他们的航行体验,点亮全新旅程。

公主礼遇是公主邮轮为乘客度身定制的专属服务和特色项目,在经验丰富、服务周到的船员悉心照顾下,激发丰富的航行体验。除了来自全球航线的国际化邮轮体验,公主邮轮还将在以中国为母港的蓝宝石公主号上提供独具特色的文化、美食、娱乐以及各种令人振奋的项目,其中包括世界领导人晚宴、传统英式下午茶、极致海景阳台用餐、中国唯一的24小时海上自助餐、海上日出太极与尊巴舞健身系列课堂、“公主之夜”睡眠体验以及无以伦比的购物体验等。为了满足多代同堂乘客的需求,公主邮轮还推出了臻致我心课程,包括礼仪格调、顶级葡萄酒品鉴之旅等,特色主题课程及亲子课程。

世界领导人晚宴甄选自世界顶级名厨打造的全球知名国宴,并由公主邮轮改良创新而成,是公主邮轮在中国市场上的首创。此次公主礼遇体验之旅的晚宴则源自2011年1月9日美国总统奥巴马及夫人在白宫宴请胡锦涛主席时的国宴菜单。

按照航海传统,每当有新的邮轮加入公主船队,公主邮轮都会精心挑选一位教母来主持下水命名仪式。在公主邮轮的教母史册上,不乏各个领域的代表性人物,比如深受爱戴的女演员奥黛丽•赫本、威尔士王妃戴安娜以及新近加入的剑桥公爵夫人凯特•米德尔顿。其中,奥黛丽•赫本无疑是最令人瞩目的教母之一,她高贵优雅的公主气质不仅风靡了世界,也启发了公主邮轮尊贵的公主礼遇。

欢迎访问公主邮轮中国网站:www.princesschina.com

Project: 公主邮轮2014中国启航篇
Client: Princess Cruises 公主邮轮
Creative Agency: 麦肯上海

创作团队名单

创意总监: 盛健松,常黎明
客户总监:周以姝
艺术总监:盛健松
制作公司:观池GWANSI
媒介公司:优盟
媒介投放:电视媒体,平面媒体,户外媒体

damndigital_princess-cruises-McCann_2014-03_03

damndigital_princess-cruises-McCann_2014-03_01

 

damndigital_princess-cruises-McCann_2014-03_02

(点击查看大图)

Have Your Say »

Required

Required, never published