万博宣伟获Ferragamo旗下香水品牌在华推广业务

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Weber Shandwick 万博宣伟

北京 – 万博宣伟日前将Ferragamo Parfums纳入奢侈品客户名单,今年将助力提升客户旗下各种香水在中国数字消费者中的知名度。

Ferragamo Parfums之前曾与一家本土精品公关公司合作(侧重媒体关系)。

万博宣伟北京办公室客户体验副总裁Jeff Wang表示,客户在中国市场有着宏大的扩张计划。万博宣伟的职责包括传统公关,但重点在于加强客户在社交平台的传播活动,特别是微博;同时负责建立和维护与关键意见领袖的关系,提供中国奢侈品市场洞察。

Wang表示,Ferragamo Parfums在中国市场的挑战在于“香水市场缺乏秩序,香奈儿、Boss、古驰等大多数国际顶级品牌都已纷至沓来,且这些品牌在营销方面都积极进取、不断创新”。

他援引Burberry为例,该品牌在营销策略上极具创新,很早就开始尝试微信、微博营销以及现场直播。上周,Burberry通过微信对伦敦时装秀进行了直播,以此吸引中国粉丝。

Wang也指出,Ferragamo Parfums在中国的知名度不及Ferragamo鞋履, 而且缺少“明星产品”,例如香奈儿No5或CK的One。

Wang表示,Ferragamo perfumes的价格介于49美元(300元人民币)和163美元(1000元人民币)之间,核心受众定位于追求高雅品质生活的30多岁的女士。旗下入门级品牌Incanto则主要针对更年轻的女性消费者。

大多数奢侈品客户都把总部设在上海,Wang表示,他们将以北京办公室为主,因为北京是中国的首都且拥有更强大的媒体资源。

Ferragamo Parfums首席执行官Luciano Bertinelli在新闻声明中表示,他相信,万博宣伟凭借丰富的公关业务经验和强烈的行业影响力将极大地优化公司在中国市场的公关战略。

芬迪、万宝龙、蔻驰、世界黄金协会都是万博宣伟中国区的奢侈品类客户。


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