《纸牌屋》火了 营销传播就这么几招

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《纸牌屋》第二季在情人节当天如约一口气推出13集全集后,便在美国民众、政界、媒体炸开了锅。美国国家公共电台评论说,Netflix公司不仅是制作了一部伟大的电视剧,更是在创造电视史。作为营销传播业内的一员的你,该从《纸牌屋》获得的巨大成功中学些什么呢。

来源:《广告主》杂志

《纸牌屋》第二季在情人节当天如约一口气推出13集全集后,便在美国民众、政界、媒体炸开了锅。美国国家公共电台评论说,Netflix公司不仅是制作了一部伟大的电视剧,更是在创造电视史。媒体也纷纷断言道,网络流媒体传播终将瓦解美国付费电视产业格局。作为营销传播业内的一员的你,该从《纸牌屋》获得的巨大成功中学些什么呢。

第一,了解你的消费者。现代营销传播技术让跟踪消费行为不再成为难事,《纸牌屋》第二季创作团队通过Netflix累积的大量数据,不仅知道它的订阅用户喜欢看政治剧,而且知道他们喜欢怎样的剧情演绎方式,什么样的结尾与开头,热爱哪个明星。

其二,当然还是老生常谈的产品力。《纸牌屋》第二季投资据说在近亿美元的规模,大投资炮制的电视剧精品,从剧本到演员,自然是精挑细选了一番。简洁有力的对白,紧张刺激的剧情,美轮美奂的画面,谋杀、情色、中国元素、勾心斗角等泡沫剧应有就有的元素,让这部剧的产品力不同凡响。业内人士评论说,改变对网络剧的偏见吧,它是一部艾美奖级别的电视剧。

其三,舆论造势,这个大家都懂的。《纸牌屋》第一季结束不久,剧组便上线了第二季的片花,宣告了上演日期。上线前几天,当然更免不了剧组明星的各种专访、聚会。难就难在Netflix、剧组人员是怎么搞掂奥巴马的营销团队的。反正结果大家现在都看到了,总统推特了一句,央求大家不要剧透《纸牌屋》。在我们国家,习大大吃了回庆丰包子,据说现在吃庆丰包子的队伍都排到台北去了。想必,奥巴马的广告效应也在伯仲之间。

最后,打破传统,反其道而行之。《纸牌屋》第一季虽然也是和盘推出整个剧集,但由于美国人民每周末收看剧集的习惯根深蒂固,并未引起多大的反响,反而被认为动了有线电视网的奶酪,遭到了后者的讪笑与反对,这也足见颠覆行业与重新塑造消费行为之难。Netflix并未气馁,第二季如法炮制,这回彻底火了。于是有了本文开头那番如潮好评。

所谓成功没有秘密,《纸牌屋》的营销传播就这么几招,卑之无甚高论。然而,世上事,知易行难,个中差别与滋味,谁懂?


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