安吉斯媒体首发无线汇屏数据成果 引领无线媒体全方位解决方案

Aegis Media 安吉斯媒体集团

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上海,2月27日—安吉斯媒体今日举办“超赢数据,无线精彩——无线汇屏数据成果发布会”,率先向行业公布其长期深入研究的无线调研连续数据库。这一迄今为止全中国最大的无线样本库将从全方位解读无线端的消费者洞察。

安吉斯媒体作为国内第一家能够以无线媒体洞察为基础并将媒体策划延伸至全媒体服务的专业媒体代理商,将能为客户提供更完善的前期广告投放策划和后期落地评估。约有300名分别来自广告主、广告代理商、媒体、监测机构和调研公司的代表参与了本次发布会,并就“多屏整合营销”作了现场圆桌讨论。

“超赢数据,无线精彩”由安吉斯媒体发起并携手优酷土豆、爱奇艺PPS、PPTV聚力、腾讯视频、乐视网、暴风影音和风行网七家媒体合作伙伴,及新生代市场监测机构和精硕科技两家合作研究机构共同完成。面对无线产业整体上缺乏用户在跨屏之间的连续行为数据和业内各方皆局限于使用自有的用户数据进行调研这两大问题,安吉斯媒体作为国际领先的4A专业媒体代理商,立足行业标准,首次联合了国内无线产业链各环节的参与方——从视频媒体、调研公司到数据监测机构等,汇聚各方资源共建了这一全面的连续数据库,这也是业界首次针对中国用户的多屏媒体接触习惯与消费习惯的连续性研究。

本次发布的无线汇屏数据成果主要由无线连续的质化数据库和量化数据库两部分构成,在安吉斯媒体就此投资研发的“CCS Planner”媒体战略规划工具中将得到最大化应用。“CCS Planner”是安吉斯媒体基于其独有的“CCS消费者沟通研究”大规模消费者数据库和优化模型,研发出的一套针对中国无线移动市场的战略规划理念,是国内第一个使用单一数据源样本库进行跨屏策划和优化以获得符合多屏复合到达率、投资额以及参与度指标的预算分配工具。在广告的前期策划环节,质化数据库的使用可以从根本上解构各类用户在多屏媒体之间的行为习惯、生活态度和广告接受度等,从而优化各种多屏媒体之间的组合并扩大有效的媒体接触机率。据CCS Planner的最新数据显示,以上海20-34岁的对象为例,质化数据库的合理运用将能使多屏媒体的复合到达率提高至70%,超过任何电视、网络视频和手机端的任一单屏到达率。在后期广告投放的落地评估阶段,量化数据库的运用能够精准监测并验证广告执行效果,并在无线广告的整体曝光中准确辨识出真正的TA人群(目标消费者),使得原先无法实现的无线端媒体到达率也能够在买后报告里得到呈现,这将为下一次广告投放策略提供不可或缺的考量,同时将更大程度拓展跨屏执行组合规划的不断多元化。

安吉斯媒体集团中国区数字投资管理执行副总裁陈良怡在发布会上特别强调:“面对移动化成为网媒使用的新趋势对比无线广告预算占网络总预算不到 5%的现象,我相信各大广告主 、媒体方和其他业内人士就如何合理分配无线广告资源这一课题都在期待一个科学的解决方案。安吉斯媒体本次联合多家业内知名合作伙伴所发布的无线数据库,是业界首次发布的兼顾广度和深度的移动量化数据库,将从根本上使广告投放的前期策划与后期监测连贯一体,为客户带来最真实的无线营销效果数据。”

本次发布的无线连续数据库涵盖全中国各级城市,经过严谨的样本招募、分配和多重清洗,共获得实际有效的样本量达268,303,其中75%带有用户识别码,更完善了数据库的整体可信性和有效性。在目前的基础上,安吉斯媒体将继续会同业内领先的合作伙伴,继续扩增样本,增加单独城市的可衡量数目和人群特征报告,致力于将无线端的样本数据库普及至和已经成熟的电视和PC监测体系一样科学和健全。

电通安吉斯网络中国区董事长李桂芬说道:“作为业内领先的媒体集团,安吉斯媒体多年来领跑市场的专业数字营销能力有目共睹,我们依然不断地在无线和跨屏领域扩大投资的规模和力度,并致力于利用自身的各项优质资源积极推进无线产业在国内的发展。我相信,这次‘超赢数据,无线精彩’所分享的无线数据库,必定会拓宽整个行业及行业内各企业对于无线广告未来的展望,同时有助于强化行业的整体科学性和规范性。”


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