TOPTION钦选广告: 全新桑塔纳 – “品•质唯真” 品牌传播战役

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作为已服务上海大众4年的全案代理公司,TOPTION继2012年末成功为全新桑塔纳推出上市三部曲传播后,2013年9月再度发力,带来全新品牌传播战役——“品•质唯真”。

本次传播战役中的最大亮点是全新桑塔纳签约国内最炙手可热的电影导演、演员徐峥作为形象代言人,徐峥更为此献出自己作为广告导演的处女作。TOPTION打破常规汽车品牌明星代言广告风格,在延续品牌内涵同时,充分挖掘徐峥与车USP之间的连接点,通过对徐峥三个不同身份—“父亲、老板、导演”的用心打造,演绎出三段诙谐幽默、接地气的故事,满满的亲和力让消费者看后在笑的同时,记住了全新桑塔纳在安全、节油、工艺方面的优势。

Project: 品•质唯真
Client: Shanghai Volkswagen 上海大众汽车
Agency: TOPTION 钦选广告

TVC

全新桑塔纳《安全篇》TVC

全新桑塔纳《节能篇》TVC

全新桑塔纳《工艺篇》TVC

平面广告

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作为全案代理公司,TOPTION除了ATL部分外,还为此次传播战役打造了集合BTL、DIGITAL、PR的整合营销传播平台。桑塔纳作为一个30年的老品牌,需要重新被消费者认知,无疑此次的传播战役带给了消费者一个全新的桑塔纳品牌形象,当然最后的成败还要交给市场来检验!


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