VML IM2.0北京: 2014,我属MINI

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爱天马行空的MINI在马年伊始就满怀心事,怎么回事?2014年第一季,三款特性迥异的MINI车型集体曝光,它们似乎各自有着不同的目标 :

  • 其一即将换代的经典MINI,想在这个“黄金购买时机”大幅提升销量;
  • 其二之前传播较少的MINI CLUBMAN,期望在市场创造更大声量,引发群众关注;
  • 其三MINI的SUV,MINI COUNTRYMAN,要继续强化四门SUV的形象。

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三款MINI,各有锋芒,又各有诉求,如何把他们放在一起,貌似是个挑战,但挑战对VML IM2.0来说——“不怕你来,就怕你不来!”

先来看看新年我们都热衷于讨论什么?春运?春晚?拼车?红包?年终奖?还是各种马上?MINI喜欢特立独行,VML IM2.0热爱剑走偏锋,敏锐要接地气,有趣更要有话题,是双方一直以来的共识。

所以这次我们瞄准了“属相” !属相是国人特有的标签,子鼠丑牛,寅虎卯兔,常与命运、性格相连。每一新年更是以不同属相定义,而今年, MINI也有各自“属相”。无论是创意怪才MINI CLUBMAN,还是 “开溜族”MINI COUNTRYMAN,或者即将退居幕后的经典MINI……选择不同的MINI车型,是消费者为自己打造不同的个性标签。 VML IM2.0 抓住此洞察, 结合时效热点,最终与MINI一拍即合,敲定核心创意: 2014,我属MINI。

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“小隐于市” 、 “抓住经典的尾巴” 、“我的原则:过期不候”的主标题,不仅形容车,也在隐喻人,而 “2014,我属MINI”的副标题,辅以“属MINI的人,推崇原创,热衷经典,有身型,更有速度。新的一年,贷MINI步步呈祥。”的内文,更好的诠释了“属”MINI的概念,即使在最后的时候也牢牢抓住经典。

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之前传播较少的MINI CLUBMAN,为使创意力超载的它拥有更多关注的目光,于此, “自己方便,也与人方便” 、  “艺多不压身”的主标题与内文“属MINI CLUBMAN的人,心胸宽大,鬼马精灵,我行我素。新的一年,贷MINI CLUBMAN开门大吉。”相结合,使“属”MINI的概念更加丰满,誓将个性进行到底。 而“下一个5年计划”的主标题和“启动全面5装计划,享5年超长还款,更有5.55%特惠利率。新的一年,贷MINI CLUBMAN开门大吉”的内文详述了专属CLUBMAN的独特金融政策。

对于一心旨在开溜的MINI COUNTRYMAN,为更好的强化四门SUV的形象,以“我要开门见山” 、 “议程如山,不如同我开溜进山” 、 ”天马行空,不如和我去仰望星空“为主标题,无不体现开溜之心,辅以“属MINI COUNTRYMAN的人,性情直爽,四肢强健,好友善交。新的一年,贷MINI COUNTRYMAN开溜四方。”的内文,共同展现COUNTRYMAN的开溜魅力。

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一个创意,三款车型,紧紧围绕新春,并结合全新Guideline,共同打造这场“2014,我属MINI”的campaign。

Project: 2014,我属MINI
Advertiser: BMW AG 宝马中国
Brand: MINI
Digital Agency: VML im2.0 北京




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