O.M.P.上海: 华为 – 玩转冬奥会 微博营销

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当索契冬奥会开幕式上的“五环变四环”成了微博热点,不少企业大号官方微博也想借势而上,把玩一次冬奥会的营销盛宴。然而这场以尴尬为开胃菜的“盛宴”,至多也就是让网友们一笑而过,又有多少内容能成功在粉丝心目中留下品牌的正面印象呢?

不是所有的话题都适合品牌传播,如果话题本身带有负面联想,在提高记忆度的同时,也可能削弱品牌的正面形象。所以热门话题也是一把双刃剑,如何运用是重中之重。另一方面,微博营销的天平单方面停留在话题炒作,网路上红火起来的只能是千篇一律的热门微博,而想要走“高大上”的路线,又要有“接地气”的影响力,比如在冬奥热点上脱颖而出,那还是得下点真功夫。

腻烦了各路牵强的五环变四环话题,现在,就让我们来看看华为终端官方微博,带来的不一样的惊喜。

成败因素:找出关键切

如果说“五环变四环”是主办方自己不愿提起的尴尬事件,那中国队夺得首金这个热点,便是真正意义上的正能量。
或许吐槽兴致的内容更能激发网友的传播力量,但例如中国队夺得首金,这样极具正面意义的事件,同样是让微博网友争先转发的热点。而它不仅能带来传播效果,更重要的是,同样为品牌树立了良好的形象。

华为终端在首金热点上,还巧妙结合了已经发售的麦芒B199手机,迎合“勇敢青春,麦芒无畏”的主题,在冬奥会微博营销上,旗开得胜。

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快速响应:传播如鱼得水

众所周知,微博拥有传播迅速、用户粘性高及趣味性强等特点。其中,响应速度将是开启成功之门的第一把钥匙。不然,假如2月15日发布一条情人节的微博,过期的热点又能带动多少粉丝响应和正面意义的品牌关注?

华为终端的快速响应,为这场热点营销打下了坚实基础。无论是首金,第二金,都及时配合发送了微博热点图文,并结合相关的手机产品。让网友有所共鸣,同时也达到了它的产品宣传目的。

值得一提的是,华为终端除了微博,豆瓣、人人、Qzone等平台也全面配合发布了冬奥热点。无论哪个平台的网友,都可以第一时间了解到热点讯息。

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百变创意:借势赢得口碑

有了关键切入点和即刻响应的速度,还要的是什么?创意。
一个没有创意的广告是得不到同行尊敬的,反之,哪怕它只是一张微博海报,也能引得赞誉。例如,让我们来欣赏下华为终端响应冬奥会闭幕的创意内容。

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冬奥会结束了,但华为的无限可能性并没有结束。4G时代,蓄势待发。冬奥会不过是华为终端官方微博的一个小插曲,主角还将继续演绎自己的精彩。

Project: 华为 – 玩转冬奥会 微博营销
Client: HUAWEI 华为
Agency: OMP 欧安派




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