赞意互动 GIM: 吉野家 – “人生不过一碗热汤” 社交宣传活动

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在今年的春节营销黄金期,为配合新品石锅大酱汤的上市,主打“人生不过一碗热汤”人生话题的“温暖”情感牌,通过创意微信优惠券APP——“热汤吉利话”+新浪微博情感类、社会话题类意见领袖合作+“热汤吉利话”吉野家餐厅线下送祝福活动+线下门店桌角贴士推广,继续强化了吉野家O2O2O营销模式。

春节是企业营销的重要时期。吉野家把握春节契机,抓住消费者在这个特殊日子的心态,结合2013年的社会热点,主打温情牌,不同于之前的以趣味为重点的营销路线,成功为新品石锅大酱汤塑造了一个温暖人心的社会形象,使目标受众内心产生强烈共鸣。

吉野家此次推广新品采取的O2O2O营销模式,以创意微信优惠券App和热汤故事微博活动为线上推广重心,以“人生不过一碗热汤”为主题、温暖人心为核心理念,通过微博意见领袖和微博、微信草根大号及微信朋友圈进行外围大规模宣传推广,将受众视线导入线下新品上市;又通过吉野家餐厅线下送祝福活动及门店的桌角贴士推广,反向促进线上活动的传播,实现了各个传播渠道和资源之间的紧密联动。

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官方微博&意见领袖 联合发起“人生不过一碗热汤”主题微博活动

2014年1月26日,@北京吉野家官方微博 首先在微博上发起了征集热汤故事活动,网友在评论中回复或发微博诉说自己的热汤故事,不仅可以将2013年发生的故事和2014年的愿望分享给其他人,传递新年祝福,还能有机会获得礼物。

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于此同时,新浪微博情感类、社会类关键意见领袖@苏芩 @飞行官小北 @清华南都 分别发布微博,与粉丝分享2013年发生在自己身上的热汤故事,并号召粉丝也向大家分享故事,在微博中传递正能量。热汤故事征集活动吸引了大量不同微博圈子的网友参与互动,“人生不过一碗热汤”的口号和宣传理念,也引起了网友的共鸣。

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微信“热汤吉利话”App 送新年祝福赢优惠券

在热汤故事的征集之外,吉野家还发起了热汤吉利话的祝福传递活动。吉野家官方微信推出一款“热汤吉利话”的趣味App互动,用户发送自己的新年祝福或愿望,不仅有机会将祝福传递到在吉野家餐厅就餐的陌生朋友手中,还可以得到系统反馈的石锅大酱汤优惠券。APP趣味十足,操作简单,微信粉丝乐于接受,也更愿意将活动传播给身边的朋友,扩大二次传播效果。

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“热汤吉利话”线下餐厅传递祝福

吉野家将消费者通过微信发送的“热汤吉利话”收集起来并制成卡片,在线下门店里随机让顾客抽取一份来自陌生朋友的新年祝福。消费者在惊喜的同时,感受到更多的是内心的温暖。

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餐厅桌角贴士 线下配合推广

与以往“凭脸吃我”和“疯狂石锅”微信App的推广一样,这次吉野家仍然做到将“热汤故事”与“热汤吉利话”制作成桌角贴士在餐厅张贴,继续把线下客流量导入线上,最大化传播效果。

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吉野家以#人生不过一碗热汤#为推广主题,抓住外地求学、工作的年轻人在一年结束时的各种写实现状和心里状态,传递正能量,鼓励大家更加积极地面对生活。忙了一年,也许没有升职也没有加薪,但是没有关系,人生不过一碗热汤,喝过热汤以一颗温暖的心来迎接2014年!

Project: “人生不过一碗热汤”  社交宣传活动
Client: 北京吉野家官方微博
Agency: 赞意互动


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