Front Network北京: 全新REIZ锐志 华美锐变


URL: http://event.ftms.com.cn/reiz/

为了配合新REIZ锐志上市, 前线网络(Front Network) 为其提供了一套线上推广方案。其中, 全新REIZ锐志互动体验网站于2010年9月16日正式上线。网站的主题呼应新REIZ锐志“华美锐变”, 视觉上体现全新REIZ锐志的时尚酷感。

前线网络剖析了目标消费者的情感诉求, 并结合了全新REIZ锐志以动力为核心的各方面性能突破升级, 为网站添加了更多的趣味性和互动性, 让网站富有延展性及空间感, 使体验者不再受边界束缚, 享受自由!

网站以体验功能为主, 新车功能点的介绍除了图片及视频的直观展示, 更多的是体验者的互动感受, 尤其是可以亲手操控着车辆尽情驰骋, 谁不想亲自试试呢?

Project :全新REIZ锐志互动体验网站
Client: FAW TOYOTA 一汽丰田汽车销售有限公司
Digital Agency : Front Network 前线网络

Credits
Project Manager: Aimee, Chris
Creative Director: Leo
Art Director: Denny
Designer: Young, Bonny
Copywriter:Lele
Flash Coding: Ewen, Mario
Animation Design: Tony, Exooo
Front-end coding: Owen and Kris




50 Comments

  • 混子 says:

    恩,这个很Nice了,鼓励!

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  • berial says:

    这已然是我一个月内第3次看到同一个站的山寨版了,频繁程度令我咋舌……能稍微悠着点么,也好照顾一下咱这没见过世面的,看得出来这个站是花了成本和精力的,执行质量显然比此前几个高出数段,但既然心思已经花了,何苦不再稍微多给点劲儿把那很多人心中无关痛痒的ART好好做一下呢,哪怕只是换个皮囊,闻起来也会香一点,毕竟这构图,这圆圈,这虚线,这照片,这汽车……这身衣裳已经被兄弟姐妹们穿过好几次了,这天儿燥闷得慌,1000KM之外的我也被熏得睁不开眼睛,还是这被轮流捂出来的臭气,在“你”心中也无关痛痒?…………

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    langchun Reply:

    痛痒兄,这么一会儿你痛痒了两次了…

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  • yyjoy says:

    确实已经看到好几个这样的站点了,抄大众还能再像一点嘛,都懒的去玩了~

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  • Tony says:

    嗯,的确在行走方式上有借鉴,先入为主,没办反,总体来说,只能说稳中有升。车的行走方式也就那几种,如果俯视的都算抄袭,横过来走的也都算抄袭么?俯视的那些游戏也都算抄袭喽?从此我们再也不能做俯视的东西喽?我觉得看细节,首先可能用AS3写可能要要好一些,起码整体流畅性会好一些,我觉得。另外,我看到电视广告了,丰田好像一直都是这样,线上的东西必须follow线下的视觉,所以这色调是明摆受线下所限。但是不太好看。莫名其妙的蝴蝶。还有VW那个,更偏感性,而这个作品显然对客户的意见很言听计从的,对理性的表达要求比较高。体验上研究的比较多,起码我媳妇儿弄懂了那个方向盘的功能。对于一个不懂车的人,而又想买车的人来说,这是挺重要。

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    Berial Reply:

    @Tony, 请不要避重就轻,没人仅因为俯视的行走方式说这站抄袭,抄袭和借鉴,每人心中都有一个度数,如果您觉得这个站在您心中尚不属于抄袭,那么请您继续延续这种创作方式去炮制你的大耳朵图图,但请别把这种观念横在小朋友们对蜡笔小新的向往路上……

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    TOny Reply:

    @Berial, 何重?什么又是轻?请赐教。大耳朵图图在孩子眼里和蜡笔小新有什么区别?

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    berial Reply:

    @TOny, 俯视的行走方式是轻,鼠标键盘操纵小车的方式是轻,通过操控互动带出产品特性的形式也是轻,这些是概念,可以借鉴,但是页面的排版呢?视觉元素的使用呢?或者说得再直白一点,某个BTN的样式呢,某个视频框的界面呢?不要再和我说“同样的排版多了去了,同样的虚线多了去了,难道用了就是抄袭?”对,多了去了,可是不巧,别人不像此站,把这些等等相似的元素又如此巧合地以和大众同样的组合方式排列出来,更何况内里也“巧合地借鉴了大众的概念”,如此一来,概念也借鉴了,LAYOUT也借鉴了,MOTION也借鉴了,体验也借鉴了,互动操控的形式也借鉴了,甚至可能连代码都借鉴了(AS我不懂,不过效果是COPY得一等一,强过此前两个先天不足的哥哥),这样里里外外都似同一个妈生的,这就是重!!或者你可以说,我没有整容,是创意的上帝开了个玩笑,让我等兄弟从出生就失散,现在不过在众人面前相聚了而已,此间从未见过彼此,那好吧,我承认世间有奇迹,算上之前的两位,这儿已经有哥四个了,让我们期待一下,什么时候可以把葫芦娃凑齐罗,或者是“苏怕猪泥”?……
    PS:这帖子我不会再回,本来就不喜欢往人多的地方凑,这次实在被熏得不行了才出来抱怨几句,不想那么多位爷儿喜闻这马甲轮穿未洗的仙气,我等凡夫俗子实在无法受用,还是回去洗自己衣服,不碍着各位享用了……

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  • 靠谱 says:

    感觉这个网站比大众那个更注重解释汽车每一个功能点,操作模式上虽然一样,毕竟在人家后面出现的,但是不能说这个算抄袭,否则你看奔驰新的TVC,用了狮子跟着车跑,明显和Lexus几年前那个豹子跟着车跑一样,也算抄?大众CC走红地毯,之前走红地毯的多了,CC也算抄?如果这么仔细研究起来,我估计国内的网站没有不能算“抄”的吧?

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  • 老鼠标 says:

    那啥,人家的概念真好的话,自然很多后在来者该去效仿,没啥大不了的!关健是你是直接抄袭,还只是合理借鉴。经本老人家鉴定,这个不是抄袭,比大众那个费心思多了!能执行成这个结果,这家公司有潜力!

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  • John says:

    尽情驰骋?
    同样的操控,为何不挑战下途观的坎坷之路?
    那才真正结合产品功能和驾驶乐趣呢.

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    TOny Reply:

    @John, 领教了。学写了。

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  • flash says:

    总体还是不错了,说什么抄袭怎么怎么样,您是大师就别来这比比啦,光会批评没意义,幼稚!做品说话,做一个好点的证明一下,吃不着葡萄说酸的人,鄙视~~

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  • 葡萄酸 says:

    借用一个导演的话:
    “大家做的东西应该是酒,哪怕只有一口,但它得是酒。诸位做得东西还只能说是葡萄汁,很新鲜的,但没有把它酿成酒,开始时是葡萄,倒在杯里是葡萄汁,可能有点酒味吧。
    有些人明白这个道理,他们知道得是酒,但没有酿造的过程。上来就是一口酒,结束时还是一口酒。更可怕的是,这酒既不是葡萄酿造的,也不是粮食酿成的,是化学兑出来的。”

    我觉得本站幸好还属于前者。

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  • SPIKE says:

    有力的蛋疼

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  • ctrl c+ctrl v says:

    我晕,这网站真倒霉,刚好碰上那个“第三次”,评价可以,也不至于气愤成这样吧,您这没见过世面都说的头头是道似的,那我这不就成了瞎玩了吗。
    我不懂那么动,我就觉得挺好玩的,说的也都懂,挺好的
    不过我也期待中国的创意可以走在国际的前面

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  • daniel says:

    用mac系统打都打不开。。。

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  • denny says:

    如果说follownoone引领了一个潮流,那么不好意思我们做了跟风的,我们喜欢这种体验方式,因为这样能更好的体验产品的特点,更具趣味性的互动方式,我希望大家亲身体验一下再做评论。

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    reytem Reply:

    @denny, 的确很不错!跟风跟到位,为什么不跟!鼓励,支持!期待更多好作品!

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  • fuc k says:

    我看这次客户肯定挺喜欢的。你们比客户都难搞。

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  • Cole says:

    平心而论 就国内的水准来说 这个作品的制作已经是一流了。大家大可不必盯着那点儿谁都说不清的晦涩创意说事。
    ps:苹果里用什么浏览器都打不开,这绝对是个问题!

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  • Berial says:

    不好意思,我小小菜鸟年轻气盛,既然作者现身,那我不妨最后再出来冒个泡儿吧,在此无人拿“晦涩的创意说事儿”,也没谁对“更具趣味性的互动方式”提出质疑,我所质疑的,乃是“创意和互动方式借鉴也就罢了,难道连LAYOUT也要长得如兄弟一般么?”那么你的创作在哪里呢?莫非是那道移动起来若隐若现的车尾灯,还是那些纯色上附加的“质感”?世界上学Michael跳月球漫步的人海了去了,倒没几个连长相都如Michael一般,再者来说,既然creative一样,art也一样,制作也一样,那么这个网站在互动设计圈的发布是想告诉我们什么呢?是我们的制作水准已经赶上国际水平了么,如果是这样,那你们确实做得很好……好了,菜鸟遁去,各位自便……

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    Sin Reply:

    @Berial, 没办法 看了上面那些人,觉得国内的广告人都被那种无力感自我束缚了,作践自己只要抄的好就暗自高兴屁颠屁颠的放上来了

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  • belly says:

    这是怎么了
    不管自己几两重 都懂得上来批判
    真想见识见识那些“能够创新”的高手的大作 记得发链接给我哦

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  • Golazi says:

    这个圈子渐渐被这些人变成了“要批评凯撒,就先要先打倒凯撒”的奇怪氛围了
    请前线的高手们继续坚持自己的路线吧,我们没几斤几两没资格评论你们的东西

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  • says:

    一個字 ” 抄 “

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  • 混子 says:

    这么说起来,所有用小照片拼成大图片的网站,也都算抄袭了,那互动中国上20%的案例也都是抄的了,抄吧!

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  • langchun says:

    记的几年前,我经常善意的去给别人的作品提建议,而且我发现一提我就止不住,那一刻自己的语言不用组织就莫名的流畅,我知道这份热情来源于我对设计的热爱,和对自己对这个行业的一些期待,但那时候说那些的话的人,并不是真实的我,他更像替一个专家在说话,更急迫于摆出一种姿态…现在,我发现自己的激情消退了,我不太愿意评论别人的作品了,我总去试图把别人东西变成自己的,从这幅作品中,我就想知道如果用深色调我会设计出什么样的体验网站,我会用什么程序来控制车的移动…共勉…

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  • Sin says:

    其他抄的几个站都有自知之明现在下线了。。。
    这个竟然还主动附上名字公司发上来,zcool上也看到了。。

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  • 互动丐中丐 says:

    我仔细看了这个网站,包括Coding部分,我很少在一个网站上停留超过5分钟的时间,但是在这个汽车网站上我呆了将近半小时。可能是这种体验的模式会自然加长访问者的停留时间,但是等我看完这个网站后,不得不说,@berial,@sin和楼上其他几位朋友误解了这家公司。你们可能一眼看上去的圆圈体验中心、虚线、视频框等等,和POLO网站如出一辙,但其实你想,有些访问者已经习惯的东西,为什么要放弃?换这些东西的形式我觉得一点都不难,但是锐志没换,是为了什么?难道他们把我们都当成傻子,以为我们没见过POLO网站?当你仔细看每一层里面的东西时,你会发现,这个网站比POLO那个要复杂并且精细很多很多,很多该考虑到的细节都考虑到了,我不知道他们用了多久做这个网站,效果确实值得称赞了。至于和POLO想像的部分,实话实说,算他们倒霉,最近学这个得太多了,但这个网站绝对是我近半年来看到过的最精致的一个了。

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  • 茄子 says:

    这个是我至今看到的国内最好的360展示了! 褶

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  • 混子 says:

    哟?这么多人来凑热闹了?

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  • 茄子 says:

    丰田V5!这个案子至少百万吧?我们给客户也提过,没钱做!

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  • EX000 says:

    哎呦~~ 我去~~ 不错啊~~ 这么热闹,看互动中国这么多贴,这个是最热闹的,主创人员很幸苦,国内的互动应该多鼓励~~前线加油~~

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    Cole Reply:

    @EX000, 更热闹的多了去 你没注意。很多作品被骂的不行。我只觉得 我们中国的创意人、营销人、广告人、设计人都病了!病的不轻!

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  • 天安门前 says:

    在这里我只看到竞争对手之间的恶语中伤,尔虞我诈,看不到同行间的切磋与鼓励,看不到前辈与后生间的相互扶持。看别人的东西,能先看优点吗?找缺点的话,知道你是大师!

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  • 天安门前耍大刀 says:

    好好看了看这两个网站,给我的感觉区别还是很大的,我觉得用这种游戏的视角做汽车网站确实值得推广,至少让我记住了这车的几个功能,座椅那个很形象,还有那个除花粉功能,让我意犹未尽。我期待更多的这种游戏性的网站的出现,不用揪结那些所谓的借鉴于抄袭,让大家说去吧,大部分人是有这么点评判能力的。

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  • 老猫 says:

    当年丰田威驰那个网站也是你们做的?http://event.vios.com.cn/ 看来你们做丰田很长时间啦,可惜选错了客户,要是宝马奔驰,你们早就火了。关键是最近还有反日的活动,点背而已!

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    Joury.JJ Reply:

    @老猫, 火不火是不知道了。但是这个网站我还有印象。日是一定要反的,互动也是还要继续做的。

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  • reytem says:

    难得看到国内能做出个创意设计制作都很到位的案子来 还有那么多喷子上来一顿乱轰。
    我说喷子们能不能喷的有点水准 让人信服啊!对国内这个行业的这种气氛很失望!

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  • 安瑞留学 says:

    凑个热闹,我觉得这个锐志网站比老外的好多了!

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  • abbey says:

    说这个ideal抄的,那有什么,同样的创意有的做出来就是个悲剧,这个执行到这个样子,我觉得不错!

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  • David-l says:

    丰田居然能做出这种网站,让我刮目相看了,本来以为日企里面只有日产能做这种高品质的东西出来,丰田貌似在网络方面的投入要加强?

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  • kimi says:

    至少我对锐志0-100米加速的印象和几个功能点的印象很深刻,作为普通消费者的角度,这就足够了,这肯定是客户想要的!

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  • fox says:

    “借鉴”的相对的到位,居然加了仪表盘和小地图,考虑的太周到了~~~~太佩服你们的创意了

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  • 下马威 says:

    这个帖子好热闹呀!看评论看得很带劲!

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    Tony Reply:

    @下马威, 可不是么!越乱越好,我觉得南方的氛围相对好。

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  • 我就是李刚 says:

    呵呵,这个评论够给力!2010年评论最多网站!

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