Front Network北京: “Give me five” 社会化媒体传播活动

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“Give me five” 社会化媒体传播活动
Client:Front Network 前线网络
Agency:Front Network 前线网络


在这马年春节里,有一位“男神”火了!大年初五,在微博、微信朋友圈里,甚至在Instagram和LINE中,相信很多人看到过这位笑眯眯的财神爷,他伸出肉乎乎的左手,为大家道贺:Give me five!恭喜发财!

据感性数据显示,初五当天,诸多微信朋友圈、微博、媒体齐刷刷的接力发布、分享着这位财神的喜气;从身旁亲友、同学到人气明星白百何、舒淇、王珞丹、李晨,时尚界名人韩火火……甚至海外华人都分享着这张“仙气”十足的图片……仿佛中国人在初五这一天的喜悦被瞬间地放大,为了得到神仙的眷顾,普罗大众都纷纷转发,期待主掌财运的神仙给自己和身边的人带来好运气。

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这位在社会化媒体中瞬间爆红的“财神爷”,究竟如何就点燃了人民群众们难以捉摸的兴趣点呢?

我们总结了两句话叫做“上接仙气,下接地气”。具体说来,首先满足了人民群众日益增长的刚性需求——钞票、发财、开门红、送祝福、祈求好运……这是接人民群众的地气。何为“接仙气”呢?是时机,时机就像仙人口中吹出的法力,首先难觅,再者难留,时机是做传播的仙气。大年初五有迎财神的传统习俗,这便是恰到好处的时机。实时性到位了,再来一个幽默、娱乐的形象,神话的幻想中“仙气”自然来!

在全民娱乐的时代,传统的习俗也发生着改变,阅读者的心思更玄妙莫测,任何信息传播的可能性都稍纵即逝,而话题的传播力度就在群众掌中,长在平凡的生活里。笑眯眯的财神爷,在初五这天主动与大家击掌庆贺,传递好运:来吧!Give me five!飘飘然走进了人民群众的心窝子里,沾了仙气,共鸣产生了,爆红的结果便有目共睹。

“仙气”混合着“地气”神奇发酵的同时,这位财神爷的腰带上是另有玄机——隐晦其中的两个绿色箭头,其实是始作俑者的秘密签章。为大家请财神的团队,是Front Network前线网络。前线团队表示:在这个一切都在变化的年代里,我们始终坚持“敏锐洞察,拥抱变化”。

Give me five的火爆,让我们看到更多的是,深刻的洞察能力是让内容接地气的先决条件。一个传播话题点,能够让阅读者转发、让它流行起来,意味着这个话题契合了某种心思。再而主题让阅读者在对的时间获益,享受众乐乐的分享愉悦,让观者更激动,这就是攫取到传播能量的信号了。研究新媒体传播、坚持对消费者、探索新“广告”一直是前线所坚持的,以敏锐的嗅觉,时机的掌控,让一切自然发生。

借由今日元宵会情人之际,前线再次为大家送上双节祝福:“圆”宵一刻值千金!抓紧时间翻滚吧!祝大家双节快乐。

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Project: “Give me five” 社交传播活动
Digital Agency: Front Network 前线网络


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