天与空: 手机QQ – “上QQ 一起玩” 海报

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手机QQ – “上QQ 一起玩” 海报
Client:QQ
Agency:天与空


岁末,一系列改编自中国传统年画的平面作品走红网络,传统年画中的福娃一改往日乖巧可爱的形象,彼此暴力相向拳脚相加,独特的暴力美学场景,深刻的画面记忆点,以及艺术表现手法,获得社会各界毁誉参半的评价,更是为此次产品宣传赚得大量人气。

Project: 上QQ 一起玩 海报
Client: 手机QQ
Agency: 天与空

这是一组让人觉得口感丰富的作品——喜庆的颜色夹杂着血腥味和对传统的调侃,显示出一种恶搞文化以及黑色幽默的别样意味。

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闭眼猜猜我有什么好东西?仙人掌和老鼠夹,各怀鬼胎一起玩。

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青梅竹马相互捏,鼻青脸肿一起玩,肉不疼不好玩。

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和女汉子一起玩斗鸡,大打出手貌似特别其乐无穷。

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全身捆绑放鞭炮,过年受虐,快乐一起玩。

众多网友对此充满兴趣: “为何这么屌”“小朋友就要这么重口味,哈哈哈”“俺地年画君啊,你肿么了,这么调皮”“毫无违和感”……

作品画面中的两个福娃不管怎么玩虐,都始终保持灿烂笑容,这种冲击力恰恰是吸引大众的关键,但传统文化+暴力美学这种组合取得的关注,真的等同于商业上的成功吗?

同一件作品,口味偏轻的受众却大呼心脏受不了:“这图片真暴力”“耻度太高”“太恶俗了,这个宣传DM对不太懂的小朋友能指望你们的文字说明来防止他模仿吗!!”等吐槽声音也是层出不穷。

总体来看,受众的这种不好的观感主要来自于时代烙印和个人记忆的综合,而这个平面恶搞传统文化的看点也正是使观众产生不佳感觉的地方,导致在宣传的结果上影响其效果的整体传达。

据悉,此次创作来自热门创意公司“天与空”,是专为QQ手机游戏互动平台“一起玩”推向市场做出的推广,其颠覆传统文化的尝试,说明这条路仍然漫长,但做总比不做要好很多。

现在是一个好时代,也是一个坏时代,因为一切都还在进行和改变当中,可能也需要更久的时间来培养出一代新的观众。


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