奥美北京: 伊利 – 2014索契冬奥会 致敬无闻英雄



2014年2月10日,北京——乳业领军企业和中国奥运代表团唯一专用乳制品赞助商品牌伊利与北京奥美广告于2014索契冬奥会期间推出全新电视广告片,传递“态度决定品质”的品牌主张,强化伊利品牌的奥运背书,提升消费者对伊利品牌的信赖度和认同感。

短片以向观众提出是否还在坚持梦想这一问题拉开序幕,镜头展现了一系列在备战奥运的训练场上默默无闻却同样拥有伟大奥运梦想的普通中国运动员,其中包括短道速滑运动员、花样滑冰运动员、冰舞运动员以及冰球队队员。他们不曾实现自己的奥运梦想——站上奥运的领奖台,不曾被人认识,但却一样坚持不懈地付出努力,用整个运动生涯追求卓越和梦想。

这一短片传递了伊利对“普通人的梦想”这一命题的观察和关注:在如今这个梦想和信念被成绩与金钱衡量的环境下,只有冠军才可以获得极大关注和重视。与运动员被分为金牌运动员和普通运动员一样,这个社会里除了那些少数问鼎的人,大部分人都应该或者曾经有过自己的梦想。伊利认为,那些默默无闻坚持实践梦想的人值得被歌颂,那些放弃梦想的人更需要被重新注入活力。

北京奥美广告董事总经理兼奥美中国首席数码长胡洁燕说道:“伦敦奥运会期间,我们协助伊利品牌讲述平凡人的奥林匹克故事。这一次索契冬奥会,我们依然聚焦于普通人,希望通过展现普通中国运动员对梦想的执着态度来鼓励和支持每一个有梦想的普通人,从而与消费者形成情感共鸣。”

伊利相关负责人表示:“我们很高兴看到奥美可以通过重大体育赛事的契机,将伊利对卓越产品质量坚持不懈的追求与奥运精神相连接。伊利品牌自2004年至今,历经雅典奥运会、北京奥运会、伦敦奥运会,连续十年为中国奥运代表团提供营养支持。同时,这十年也是中国乳品安全问题饱受质疑的十年。我们希望通过连续十年为中国运动员提供营养支持这一行动,赢取并强化消费者对于伊利乳制品质量的信任。”

这支广告将于2014索契冬奥会同步启动,主要以60秒和30秒的形式于中国大陆内各大电视台播放,持续时间为2月7日至2月28日。同时,该广告也将在各大视频网站上线。

Project: 伊利品牌2014索契冬奥会传播
Client: 伊利品牌
Creative Agency:北京奥美广告

简介: 借助索契冬奥会契机提升消费者对伊利品牌的信赖度和认同感
首席创意长:樊克明
首席策略长:翟永康
创意总监:赵琦、王谦
美术指导:王谦、王嘉丰、王婷
文案:赵琦、王叶、王菲
策略:魏大民
客户服务:胡洁燕、于立、王嘉杰、杨菲、陈龙新、张晨
制片:马琳
媒介代理商:传立
制作公司:米立制作
投放:电视广告、网络视频、网络广告

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