麦肯上海: 可口可乐 – 新年公益纪录片“关爱留守儿童”



2014年1月28日,上海——可口可乐携手上海麦肯推出了一部感人肺腑的名为“关爱留守儿童”的新年公益纪录短片,上周在中国已正式上线。

秉承可口可乐的快乐理念,可口可乐中国在春节期间,帮助三名留守儿童实现了与父母团圆的愿望,这部长达4分钟的短片捕捉下了这三位因经济负担而不得以与父母长期分离的孩子们,终于与家人重聚后的心灵触动。

现今,每四个中国孩子就有一个是留守儿童,在当下的中国农村生活着超过6100万的留守儿童。他们的父母为了给孩子提供更好的物质生活,背井离乡来到大城市打工。这导致了这群孩子只能在没有父母陪伴的环境下长大,他们其中的很多人已经开始逐渐淡忘父母在家的日子。

为了更好的深入了解这些留守儿童的生活状况,上海麦肯的制作团队前往中国的多个农村,探访走近这些留守儿童的生活,了解他们是如何适应没有父母陪伴的生活;他们的父母是如何习惯多年来骨肉分离的日子;他们所面临的挑战和牺牲,同时当这些孩子们面对年复一年在外漂泊的父母无法回家过年后的真实情感反应。

每年的春节意味着全球范围内最大规模的一次人口大迁移,今年的迁移人数预计将增长5%,即将有36亿人次将会通过飞机、火车、公路等交通工具踏上归程,回家与家人团圆过年。

麦肯光明广告董事长莫康孙感慨道:“留守儿童的故事多半是心酸的,然而随着与他们的接触越来越深入,我们深深地被他们的坚强和懂事所感动,我们非常自豪能把他们独立乐观向上的一面展现给全世界。”

可口可乐中国创意总监Richard Cotton表示:“通过这部精心制作的短片,我们希望可口可乐品牌所蕴含的乐观积极的精神可以感染更多的外来务工人员在春节回家,与自己最重要的家人重聚,这才是真正快乐的意义所在。”

麦肯世界集团大中华区首席执行官林增瑞说道:“我们很荣幸能与可口可乐一起创造出如此暖人心扉的短片,希望这部短片能让更多的中国人收获全家团聚的幸福。”

为了呼吁广大社会对留守儿童群体的关爱,整个春节期间,该记录短片还将通过出租车移动媒体进行更大影响的传播。

Project:可口可乐新年公益纪录片“关爱留守儿童”
Client:可口可乐公司
Creative Agency:麦肯上海

创作名单

首席创意长: 莫康孙
创意总监: 魏齐鸿,郭洪,孙涛
客户总监:周以妹
艺术总监: 郭洪
广告公司制作人:程程
制作公司:美加阳光诚制(协助制作单位)
媒介公司:知世.安索帕
媒介投放:移动媒体,数字媒体


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