京东2014春晚广告: 为每一点喜悦 背后的故事

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由独立导演贾樟柯执导的京东全新广告形象片《为每一点喜悦》,日前在北京三里屯太古里开展了首场观影会。许多观众被片中那些“喜悦的瞬间”感动到流泪。以下全文观看视频、幕后花絮以及背后的故事:

视频:  京东,为每一点喜悦

京东全新的品牌形象片,历时5天拍摄,转场近40个场景,由数十位演员和数百位普通群众本色演出。片中一个个感人的故事与高潮瞬间,无不触动人心,最美的时刻,就是创造喜悦的一刻,“为每一点喜悦”,道出了京东全新的品牌价值观。这部2014年的感人巨作得到了京东员工、社会大众的超高反响,而这背后是京东人默默付出与奉献的真实写照。导演贾樟柯用他独特的镜头语言和细腻的情感洞察,为京东塑造全新的品牌形象。

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[贾樟柯导演亲自操刀故事脚本,在他眼中的京东快递员是大侠]

在形象片拍摄之初,贾樟柯导演就深入到脚本创作中。从每个故事主人公身份年龄,到故事升华而成的情感表达,每一组人物关系、内心感受都仔细推敲和揣摩。
这些故事的主人公是情感流露的关键,而其中的配角京东快递员,却是传递情感的使者,把故事与情感推向高潮。贾导说,“我眼中的京东快递员,类似于古代的大侠,哪里有需要,就出现在哪里,他们快速、安心、使命必达”
在形象片中,每个故事都借由京东快递员,“创造”出喜悦的瞬间。他们为即将毕业的女孩们送来了“回忆”,为金婚老人送来了“浪漫”,为乡村的孩子们送来了“和平”,为归家的儿子送来了“团聚”,他们穿梭于大山之间,游走于风雪之夜,每一个订单都安心配送,他们为每一次点击而喜悦,也为每一点生活的美好瞬间去创造喜悦。

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[贾樟柯亲自执导,细腻作风捕捉真情流露]

在5天的拍摄期间内,贾导对任何一个拍摄环节都亲力亲为,从道具、服装到演员表情、动作,每一个道具的拜访位置、每一个细小的动作、每一处情感的传递与流露都经过无数次的细致雕琢。
在拍摄“伟大篇”男主人公为妻子挪动电暖器的镜头时,贾导为追求完美的表情和情感,不放过任何一个微小的细节。这个在广告中不到3秒的镜头,拍了26条才达到了导演心中的完美。

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[灯光、摄像御用班底,以电影的手法拍广告]

此次除了贾樟柯导演亲自执导外,更是邀请到了香港著名摄影师余力为担任摄影指导,王家卫御用团队负责灯光。通过电影的拍摄手法,用电影式的镜头语言,表达出京东的品牌价值观,使得整部广告片的画面极具电影质感,情感也显得更为深情、厚重和感人。

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[为每一点喜悦,一语双关]

在片中结尾,所有“回忆”“浪漫”“伟大”“和平”“团聚”等情感瞬间都逐渐积淀,升华为“喜悦”的时刻。而这些生活中的点滴最美时刻,都是京东创造喜悦的一刻。
京东为消费者的每一次“点击”而创造喜悦,为因京东而给消费者带来的生活中的“点滴”时刻而喜悦。京东,为每一点喜悦!

该片三分钟版本已经在视频网站流出,一分钟精减版本将在1月30日19:55春晚前播出。

视频: 为每一点喜悦-拍摄花絮


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