2013年网易全面布局显效, 媒体价值和市场开拓双丰收

文/缔元信

2013年12月30日,网易股价以78.27美元收盘,总市值达101.63亿美元,与腾讯、百度一起跻身百亿美元俱乐部。一向低调而“有态度”的网易以提升传统互联网和移动互联网的服务,在内容及产品建设上充分体现差异化,实现了2013年的稳健发展。

联动传播提升媒体价值

作为最具影响力之一的门户网站,网易在2013年以系列原创策划进行“有态度”的新闻挖掘,利用媒体平台优势整合多样化报道渠道传播,成功传播了系列重大事件,进一步提升了其新闻频道等核心领域的优势。

如以高关注度成为2013年“开年大戏”的“两会”,网易新闻频道首页显著位置开设专区进行全方位、多角度、深层面的报道,推动网易新闻的规模、服务效率等各指标稳定持续上升,页面浏览量、平均访问页数、访问停留时长等指标高于行业均值;同时,网易财经频道以“其命维新”为主题进行两会经济报道,吸引大量网友关注;网易新闻客户端上的“两会专题”则在同步滚动图文报道之外,还以视频直播政协及人大开幕、政府工作报告、总理记者会等两会重要议程。

通过汽车行业的两大盛事上海车展、广州车展报道,更使网易与车展、用户、厂商形成一个无缝衔接、互动互生的生态群。WAP端、3G端、网易新闻客户端和网易云阅读客户端全部实时更新,同时依托云传输技术,确保所有首发车型揭幕10秒钟内清晰图片上传“云端服务器”,1分钟内实现页面推送更新。不断创新的专业性为网易汽车聚拢起忠诚度较高的用户群,在上海车展关注度最高的前四天,用户的平均访问停留时间、平均访问页数、访问深度这三项指标分别超出行业均值29.3%、35.9%、27.7%。

在网络媒体快速、全面的“实时”性之外,注重深度策划、加工、传播,打通线上线下及不同平台,网易通过展示具有高附加值的新闻报道,不断提升其媒体价值。2013年,网易新闻频道在用户规模、页面浏览量上的优势进一步显现。以2013年第四季度看,网易新闻的页面浏览量都较行业均值高了44%以上,平均访问停留时长、访问频率、总访问次数等用户黏性指标也显示出相当优势。

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移动、社交新媒体深挖潜

移动终端的普及、社交媒体的喷薄使互联网具有了渗透各个角落、每个人的机会。2013年,网易不断利用其门户资源优势,加大传统门户和移动互联网的产品整合力度,构建起由资讯、教育、效率、娱乐四个维度组成的云端布局。

2013年4月发布的网易云音乐以“移动音乐社区”为独特定位,支持手机号、新浪微博、腾讯微博,以及网易通行证登录,终端也逐渐扩展到Pad、Web网页及PC客户端,实现真正的“一云多屏”。 专业的音乐体验率先对高需求人群形成吸引,第三方数据机构缔元信调查显示,对播放音质、音乐分享更加看重的重度爱好者选择网易云音乐的比例远远高于非重度爱好者。

同样是2013年推出的重磅移动产品,“网易云阅读”推出时即将新闻资讯和电子书两者合而为一,通过开放自媒体入口,全面提升用户个性、定制化的阅读体验。8月上线至年底,已入驻3000多优质自媒体人,用户数达到2500万。
而作为国内第1款新闻精品阅读APP,网易新闻客户端在2013年以创新、原创继续领跑:其自媒体特色栏目每日轻松一刻、今日之声、易百科、娱乐 BigBang、七日谈等原创内容形成极强的识别力;新增的积分商城、打赏功能等进一步加强用户的互动、黏性,并使流量具有更创意的变现性。2013年第三季度,网易新闻客户端用户数突破1.65亿。

此外,网易电子邮箱业务截止到第三季度用户超过5.9亿,有道云笔记用户数量达到1,500万。系列移动产品数据都显示出2013年网易进一步加大传统门户和移动互联网的产品整合力度,以用户体验优异赢得移动互联市场。

“有态度”推升赢利空间

2013年,无论是传统门户业务的价值深化,还是移动互联及社交领域的拓展,都可看出网易“有态度”这一品牌核心贯穿其中。这一2011年推出的品牌定位已渗入到网易各个频道、各个领域、各个细节,成为网易形成差异化领先优势的必杀技。

2013年,网易还进一步推出新的营销理念,在对“有态度”进行更深入的解读的同时,指出新时代下数字营销三大核心关键:聚合、共振与转化:从大数据和产品的双引擎驱动实现符合企业的用户聚合需求;通过为客户定制最契合的内容,从不同角度为不同品牌发声,实现品牌与用户的共振;依托网易云无界的战略布局,丰富的媒体触点加上领先的互动技术,带给品牌更加顺畅的互动转化体验。这意味着“有态度”将不仅仅是网易的品牌标签,更将助推其可持续提升营收。

以“有态度”为核心提升传统互联网和移动互联网的服务、内容及产品建设差异化,网易在竞争激烈的互联网中独树一帜。在2013年度“中国互联网100强”报告中,网易位居第四。这一中国互联网协会发布的排行综合考察企业2012年营收、在线业务(网站)访问量和访问速度体验三项指标数据,对企业进行的综合排序和分析评价,显示业界对网易品牌影响力的认可。而“有态度”向营销深化形成独特的营销闭环,在帮助品牌实现更好营销效果的同时,也使网易门户的媒体优势进一步转为“现金”。


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