旧媒体,新玩法

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如果把传统媒体比做旧媒体的话,那它们没有任何时刻像现在这样身陷囫囵。难道旧媒体真的就要被新媒体革命了吗?

答案,是否定的。

近日,京东和湖南卫视的合作,让业界对这种“新旧结合”的玩法,眼前一亮。一个是B2C电商界的翘楚,一个是地方卫视的王者,两者展开了新的营销模式探索。

湖南卫视一直被视为地方卫视的积极改革者和探索者,无论是在新媒体业务上,还是在跨界合作上,都堪称地方卫视的典范。京东也在摸索新的营销模式,而不是简单粗暴的低价促销。双方在这方面的策略,不谋而合。《我是歌手》趁热打铁地推了出来。京东最终选择了赞助我是歌手,并进行了系列营销活动。

据了解,京东为观众带来了在观看比赛之余,可以参加的移动客户端互动抽奖活动――“喜摇摇”。在每周五到周日 “我是歌手”播出及重播时间段内,用户可以参加喜摇摇活动摇取京券和门票。

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这是双方借势营销的典型案例。湖南卫视借京东商城的流量资源,拉来众多《我是歌手》的潜在观众,提高收视率的同时,也就拉升了广告价值。而京东通过这种互动合作的方式,不仅做了促销,也让用户真正地互动起来,还获得了湖南卫视的意外惊喜。

各取所需,双方共赢。这比电商“惨无人道”的血拼价格做促销,看起来大气很多,也要实惠很多,毕竟真正地将用户体验做了出来,从而最终将销售规模做了上去。

更为重要的是,京东的移动战略更加纵深化了。无可厚非,移动战场是各大电商乃至互联网公司争抢的未来战场之一。京东在移动端的布局较早,也是较为成功的电商之一。前不久,留学归来的刘强东宣布了2014年京东的战略,其中移动化和大数据是其重要的战略之一。而通过和湖南卫视地合作,正式检验其移动端和大数据方面的能力。而这也并不是湖南卫视和京东的第一次合作。在这之前,双方有过多次合作,正是有了这些合作基础,湖南卫视和京东的合作才能有深入地理解,并且玩出不一样的花样。


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