自制内容独领风骚,内容营销全面爆发 ——《晓说》勇夺金瞳奖“全场大奖”

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2014年1月19日,由广告门主办的金瞳奖颁奖典礼在北京国际会展中心举行。优酷土豆集团选送的《晓说》、《侣行》、《老友记》、《土豆最音乐》、《星映话》、《嘻哈三部曲》、《万万没想到》、《季录》等作品,以及奥利奥亲子系列微电影案例,在两百多件参赛作品、多轮严格审核中脱颖而出,当场揽获13项大奖。

其中,优酷《晓说》在获得原创视频栏目类“金奖”外,更夺得这一类别的“全场大奖”,优酷娱乐中心副总裁李黎到现场领奖。

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当天上午,优酷《晓说》首席赞助伙伴英菲尼迪的代表、英菲尼迪中国市场营销兼公关部总监刘旭,以及优酷土豆集团内容营销副总裁葛威,更与商业趋势观察家肖明超现场对话,探讨了网络自制内容的全面爆发,以及为品牌带来的全新内容营销机会。

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网络自制全面爆发荣获认可

除网络第一脱口秀节目《晓说》获得原创视频栏目类“全场大奖”及“金奖”外,户外真人秀节目《侣行》、高端对话类节目《老友记》、互联网音乐榜单 《土豆最音乐》、观影风向标《星映话》、系列微电影《嘻哈三部曲》、Mini剧《万万没想到》、自制季播主题系列纪录片《季录》以及奥利奥亲子系列微电影等都获得业内高度认可,以1个全场大奖加2金、10银的优异成绩载誉而归。

这些获奖内容几乎都开辟了新的内容种类,其中《晓说》是首档网络脱口秀,栏目制作类金奖《侣行》则是首档网络自制户外真人秀;最具商业价值类银奖《老友记》是首档网络跨界神侃节目,已邀请到王石、潘石屹、任志强、马云、张颐武、周鸿祎、周星驰、佟大为、刘谦、延参法师、于丹等众多领域的知名人士参与;获最具商业价值网剧类银奖的《万万没想到》是优酷针对移动互联网推出的Mini剧,一经推出便引爆网络,首季12集播放量近3亿,被誉为“2013网络第一神剧”。

自 2009年,优酷和土豆分别推出《嘻哈四重奏》、“互联网大富翁”开启自制元年后,迄今为止,《11度青春》、《晓说》、《侣行》、《土豆最音乐》、《土豆周末秀》、《老友记》、《万万没想到》、《嘻哈三部曲》等优质节目陆续推出引爆网络。网络自制节目已经是视频平台的流量主力之一,优酷2013年 Top15综艺节目中,自制节目占据7席,同时更大力推进了视频平台内容差异化。

“这些奖项代表了业内对优酷土豆网络自制实力的认可,2014年,网络自制全面爆发,会有更多优质内容及营销案例出现,我们共同努力”,优酷娱乐中心副总裁李黎在领奖时表示。

对话内容营销 品牌与内容双赢

和内容全面爆发同步的是营销价值的爆发,雪佛兰、联想、雀巢、MINI、百事可乐等众多品牌客户和优酷土豆合作,推出了多个自制内容营销精彩案例。今年1月6日,优酷《晓说》和英菲尼迪合作启动,英菲尼迪正式成为《晓说》首席赞助伙伴。在昨天金瞳奖现场,英菲尼迪中国市场营销兼公关部总监刘旭,和优酷土豆集团内容营销副总裁葛威,与商业趋势观察家肖明超对话,以英菲尼迪和《晓说》合作为切口,探讨内容营销的机会。

双方表示,品牌与节目价值观的契合是合作的基础,因为成功的内容营销是品牌与内容彼此加分。 “《晓说》受众都是有年轻心态的高知人群,正是英菲尼迪想要接触到的目标消费者,而《晓说》的互联网特质,包括宽广的话题范围、有趣的动画元素、粉丝互动等方式,是传统电视类脱口秀节目所不能比拟的”,刘旭表示。

“优酷《晓说》和英菲尼迪合作,通过对节目做重新包装及优化,让品牌信息‘润物细无声’地植入,彼此加分,完成节目与品牌的双赢。而且我们注意到,在多屏时代,只有好的内容才能真正打通多屏”,葛威同时表示,“2014年是网络自制的爆发之年,自制内容的营销价值将进一步提升。优酷土豆希望携手广告主,在未来进行更多的合作和探索。”

 


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