JWT北京: 英特尔 – 林丹 ”强者从何而来“ 品牌广告

英特尔 – 林丹 ”强者从何而来“ 品牌广告
Client:Intel 英特尔
Agency:JWT 智威汤逊 北京


2014年1月17日北京_智威汤逊北京日前为英特尔中国打造了一个全新品牌广告战役。该广告战役以短片的形式通过叙述著名羽毛球运动员林丹身上的5枚纹身背后的故事,来引导消费者们探索真爱、信仰、勇气和力量的真谛。

林丹,曾两度获得奥运冠军,5次捧起世界杯奖杯。他被公认为最伟大的羽毛球运动员。人们视他为国家英雄,但是他的纹身总是在中国引起人们的谈论。

林丹的左上臂有一个十字纹身,代表了他和有基督信仰的外祖母间的联系。他的外祖母自他9岁住体校起,每周两次风雨无阻去体校探望他。他左下臂的5颗星纹身代表了他的大满贯记录(曾在一年中同时获得1枚奥运金牌和4次世界杯)。林丹的右上臂纹有“Until the end of the world”,是他最喜欢的动画片“灌篮高手”的主题曲。他的左下臂是他的妻子谢杏芳名字的缩写。谢杏芳也是著名羽毛球运动员。林丹本人名字的缩写(上面带有倾斜的皇冠)纹在他的颈后。

智威汤逊北京首席创意长官朱伟幸说:“我们希望通过林丹的纹身来告诉大家他的故事。每一个故事展开的时候,我们可以看到林丹的内心。”

在主题片中,当林丹打羽毛球时,他的5个纹身都被赋予了生命,彼此之间关联,为我们勾勒了一个个关于力量、真爱、信仰、勇气和家庭支持的故事。林丹的声音伴随每一枚纹身的展开而想起:“致我的外祖母:内心的激情是我最强的武器。”伴随着林丹的声音,十字纹身逐渐融化在一幅蓝印墨水的画片中,画中是一位老人家正在传递球拍给一位小男孩,并把他抛向高处。在另一幅五星纹身画面中,一位羽毛球运动员得意的赢得了比赛,但是却输了下一次比赛。旁白想起:“致我的过去,我的荣耀不仅是胜利,更是每次我低谷时昂扬起的斗志。”一位女性将一个新的球拍递给遭受比赛失利的运动员,轻握起他的 手,和他共同度过一次次的难关。林丹说:“献给芳芳,我力量和快乐的源泉。”

在另外5条片中,林丹在访问里告诉了我们每一个纹身背后的故事,同时也阐述了他们代表的意义。当他的声音在片中响起时,墨迹通过动画的形式被赋予了生命,为他的声音平添几分生动的色彩。他说:“结果不重要。你的态度才最重要。”每一条片的标语都赋予了英特尔品牌想法一定的深度。

点击以下链接观看林丹5段采访视频

http://i.youku.com/u/UNDgwODY3NjUy/videos/?q=%E6%9E%97%E4%B8%B9

该广告战役是英特尔新品牌平台Look Inside的一部分.该片于2013年12月1日在中国上线,在短短6周时间内浏览量达到了120万次。

英特尔中国品牌经理Angela Xi说:“当用户从PC转向平板电脑和智能手机时,‘Look Inside’广告战役延续了品牌精神。它告诉你如何发挥潜能。该广告片系列通过强有力的方式展现了品牌想法。”

Project:  Look Inside
Client: Intel 英特尔
Agency: JWT 智威汤逊 北京

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