BEING中国: vivo – “乐享极智”广告战役

微电影: vivo Xplay3S一起去看北极光


URL: http://vivo.qq.com/

2014年1月16日,上海 – BEING中国为vivo智能手机推出全新广告战役“乐享极智”,借助新产品X Play 3S的上市,为品牌打造微电影和电视广告,以此传播品牌精神,进一步提升vivo品牌的知名度和形象。

BEING中国在大量的消费者洞察中发现“‘说来就来的朋友’和‘说走就走的旅行’是当下年轻人渴望的友情和生活态度”。基于此洞察,发展出一个关于“出发”的电影短片。该短片在表达产品的创新智能为生活带来乐趣的同时,也鼓励年轻人要有出发的态度。BEING中国希望借此树立起vivo“乐享极智”的品牌形象,并感召年轻一代:生活要时刻充满乐趣,趁着年轻做想做的事情。

广告拍摄团队横跨欧亚大陆,分别在中国和北极圈内芬兰小镇取景拍摄,刻画了四个志同道合的学生时期好友,在经历了毕业后工作和现实生活的消磨后,因为当年的约定,再次聚首。为友情,为共同的梦,展开一场趁年轻说走就走的旅程。vivo手机的智能功能是他们情感沟通的载体和友情岁月的记录,亦是他们再次相聚的永恒定格,给他们的生活增添更多乐趣。

vivo品牌总监邓力表示:“ vivo是一个年轻的品牌,也是一个定位于年轻人的品牌。当代的年轻人充满活力,勇于实现自我。这与vivo勇于挑战,不断创新的品牌精神是一致的。借这支广告和网络上的互动活动,我们希望能给年轻的消费群一些鼓励,一个出发的理由,让生活更充满乐趣。”

BEING中国总经理刘月梅表示:“作为年轻的手机品牌,vivo手机产品一直力求于追求极致,推陈出新,不断给消费者带来惊喜。除了功能上的差异和领先外,我们也希望能够通过情感诉求,传播品牌态度,引起消费者共鸣,唤醒他们对生活的热情,对美好的追求,对未来的期待,做想做的事,趁还有现在。”

Project:vivo Xplay3S一起去看北极光
Client:维沃移动通信有限公司
Agency:BEING中国

总经理: Shel Liu
策略总监:Adele Jin
客户总监:Lephia Ni
资深创意总监:Peng Ji
创意总监:Alan Zhang
副创意总监:Will Zhang
电视制作总监: Mo Chan
导演:Jang Jae Hyeok
制作公司: Qian Li Ma Guangzhou
地区:中国大陆

VIVO X Play3s TVC

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