奥美中国成为汇源果汁品牌代理合作伙伴

汇源

Ogilvy 奥美

2014年1月15日,北京——奥美中国(以下简称奥美)正式成为汇源果汁的品牌代理商。奥美将与汇源果汁在2014年共同推出一系列创新的品牌及产品营销传播举措,以消费者行为为导向,以期建立汇源品牌与消费者之间的双向沟通,进一步强化汇源果汁品牌领袖位置,并实现业务快速增长,加速推动整个果汁行业的发展。

奥美高度重视此次与汇源果汁的合作,由奥美大中华区首席执行长庄淑芬亲自带队,整合集团各业务单元协同作业,以奥美擅长的360度整合营销传播方式为汇源提供最专业、最优质的服务。其中奥美广告负责广告部分,Social@Ogilvy负责社会化媒体传播,奥美互动负责网站重塑,奥美集团旗下设计制作公司红坊负责包装设计,尚扬媒介负责媒介策划及购买业务。

对于和汇源果汁的品牌代理合作,庄淑芬表示:“我们十分荣幸并且非常重视与汇源果汁合作。汇源是一家极具潜质的民族企业,也是我个人非常尊敬的企业之一,其品牌在国内外均拥有良好的美誉度和影响力。我们一直都在关注汇源品牌,看到苏盈福总裁上任后开展了一系列市场结构调整、营销创新举措,尤其是对品牌创新的重视。中国的果汁市场空间巨大,我们非常有信心通过这次强强联合,强化汇源果汁品牌的市场竞争力,更好地促进中国市场的健康果汁饮用习惯。”

2013年汇源展开了包括任命苏盈福为CEO等一系列人事、生产和营销方面的举措。并在2013年末,完成整体结构性调整,配备了全新的营销团队。在战略层上,汇源果汁将继续强化其在高浓度果汁领域的领导位置,并重新更精准的定位消费群体,以360度整合营销传播的方式加强品牌渗透,并通过互联网等多种途径加强与消费者的密切沟通和互动。

对于选择奥美作为合作伙伴的初衷,汇源果汁公关部负责人表示:“2014年,品牌创新将是汇源果汁品牌管理工作的重中之重。之所以选择奥美,源于奥美在品牌定位、创意、消费者洞察和沟通方面的专业技能和成功经验,以及奥美集团的全球网络和丰富资源。我相信这一合作将进一步拉近汇源果汁与消费者的距离,推动果汁市场的繁荣与发展。”


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