MediaV上海: 西门子家电 – 敞开现代厨房 制造中国味道

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URL: http://2013thetaste.siemens-home.cn/

日前,西门子厨房电器独家冠名的大型美食真人秀节目《味觉大战》在CCTV-2火热播出,引起强烈反响。同时,西门子家电针对节目的的线上推广活动也同步进行,将这一股美食飓风也刮到了网络上。

“味道”二字是厨房情感最简单的体现,也是西门子厨电整合营销的核心元素,近期播出的《味觉大战》节目呈现的中国味道,不同口味、不同情感的味道都贯穿始终。节目通过选手制作的菜品,展示了真实的情感和味道。

此次西门子家电《味觉大战》在网络上推广,从2013年8月底的北京,广州,成都,上海四地的海选开始,直至11月中旬节目在央视2套的开播,一直跟线下同步,相互配合。西门子家电通过优酷,豆瓣,迷你站等开始同步露出海选的相关信息。节目正式开播后,互动迷你站上线,激发用户参与互动,同时结合节日点的话题引发网友进行讨论,将线上活动推向高潮。除此之外,西门子家电还开展圣诞、元旦、新年,以及元宵节、情人节关于中国味道的五节联动,既在节目播出期间引起广泛影响,又可以把活动的预热延续。

海选期间的推广主要在于渐渐引起观众的兴趣,获取节目信息。比如豆瓣小站的入围选手的照片墙;优酷空间的选手故事片;品牌迷你站上的海选视觉画面以及西门子厨房电器相关宣传视频;这些推广都将西门子厨房电器产品的理念和味觉大战节目结合起来。

节目正式播出之后,西门子家电利用 HTML5技术建立的味觉大战的品牌迷你站的互动环节也同步上线。根据电视节目中7种中国味道的播放节奏——苏醒、约会、治愈、下雪了、零点、在路上、团圆的味道,该活动迷你站每周同步渲染不同味道的敞开式厨房,让用户在浏览网站时能根据不同心情和味道置身于西门子家电精心搭建的现代敞开厨房当中。

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下雪的时节弥漫着浪漫的气息,厚厚的衣服,纯白的雪花覆盖大地。迷你站的视觉也有白色的积雪和圣诞老人的麋鹿,让人顿生浪漫情怀。

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无论是在人生旅途的哪一个阶段遇见的味道都将是生活难忘的一部分。在路上的味道,认真品味,仔细感知才能体会到层次丰富的感受。这一期的迷你站页面充满了探索的感觉。

每一期的味道主题都配有50道对应的美食菜谱与网友进行互动,网友通过选择自己心目中最能代表例如约会味道的一道菜谱,写下自己的约会心情并分享至社交平台即可获得西门子家电提供的抽奖机会。这种方式不仅增加了与网友的参与度,而且传递了制造中国味道的概念。

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关于味道的互动页面

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迷你站中的节目视频

截至1月5日,迷你站的曝光量达到了1,119,647,613,点击量有3,140,299,其中参与互动的人数达到了102,082。效果最明显的地方在于,迷你站所有流量中产品页流量占了将近一半。这跟本次落实产品和品牌概念契合的目标相吻合。用户对产品本身的关注比起以前的推广有极大的提升。

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产品曝光页面

在另一个重要的SNS平台豆瓣上,不但同步更新每一期《味觉大战》的主题视觉画面和诸多比赛、花絮等视频。还有针对每一期主题的品牌软文日志,用富有文艺气息的描述,将每一期的主题味道融进文章当中。或将味道的文化娓娓道来,或将人生的味道和美食的味道结合,字里行间通过和用户情感层次的沟通,激发他们心中对于“味道”更深层次的感触。

除此之外,西门子家电在线上还整合门户类、视频类、家电垂直类、美食生活类和移动端媒体全方位的媒体矩阵来向消费者传递 “敞开现代厨房,制造中国味道”这一理念。从迷你站、自有媒体到广告创意等细节,西门子家电都采用敞开厨房结合味觉大战(中国味道)元素来作为主要视觉元素,在一个多月的传播时间内所有视觉元素会根据不同的时间节点和电视节目播出时间点来变换不同的视觉元素,唯一不变的西门子家电的敞开厨房概念。

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西门子家电豆瓣创意工场背景页面

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西门子家电优酷空间背景页面

同时,各微博大号也陆续发布了一些关于西门子家电味觉大战节目的的微博,这也增加了节目的曝光,让跟味觉大战紧密相连的西门子厨房电器更加潜移默化的让用户感知。以及豆果网等美食门户网站的官方微信平台,也在每个星期向用户发送关于每一期味觉大战的主题宣传新闻,覆盖更广大的用户群。
通过“味觉大战”节目冠名,西门子家电以生活方式为切入点与消费者进行更进一步的沟通,不断传播“敞开现代厨房,制造中国味道”的概念。西门子厨房电器的网络推广和味觉大战的节目播出紧密的结合,相辅相成,既利用味觉大战推广了产品,同时也让味觉大战节目更广为人知。

Project: 敞开现代厨房 制造中国味道
Client: Siemens HA 西门子家电
Agency: MediaV 聚胜万合

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