网易态度,让广告回归内容

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2014年1月9日,iworld2014互动营销世界在北京四季酒店盛大开幕。本次大会的主题是“再见广告!互动营销!”。受主办方邀请,网易销售运营中心整合营销策略总监杨智予先生在现场发表了“网易态度,让广告回归内容”的主题演讲。

活动主办方——DCCI互联网数据中心创始人胡延平先生在发布年度数据时强调“无论是DSP,Exchange等新型技术方式,还是传统的Display,交互的情境下的Banner、Video、文字链还是内容传播等展现形式,广告的角色转变了,变成了基于每个触点的交互、沟通、讯息传递,是一种持续的、或不持续的Message。”

受主办方邀请,网易销售运营中心整合营销策略总监杨智予先生在现场发表了“网易态度,让广告回归内容”的主题演讲。他认为虽然用户身处这个信息大爆炸的互联网时代,不断转换使用着不同的工具和平台,在各类应用中穿梭,但他们始终不变的诉求是获取内容。用户需求的变化催生内容的变革,现在的用户对于内容的需求越来越倾向于能够满足自己的精神认同。杨智予用视频展示了雪佛兰迈锐宝与网易大型新闻深度策划-致时代前行者的合作案例,它是通过有态度的内容策划与迈锐宝品牌精神实现共振,从而激发用户共鸣与自发传播,最终完美实现了营销目标,成为2013年度互联网媒体内容营销典范。

杨智予还介绍了网易在移动端的产品布局,涵盖了资讯、娱乐、沟通、效率等多范畴,近40款移动应用,满足了用户生活中的不同需求。通过完善的布局与优质的体验,网易用服务圈住了海量用户,也为品牌延展营销触点奠定了坚实的基础。

最后,针对如何精准锁定目标人群快速聚合,如何用高质量的内容与他们共振,如何抓住趋势,完美转化?杨智予提出网易营销闭环理念,可以为品牌实现不同凡响的整合营销效果。

在中午进行的2014金赢销奖颁奖典礼上,网易喜获三项大奖。分别是网易副总裁李黎女士荣膺Adworld Awards 2013年度金赢销年度引领人物;网易与飘柔倍瑞丝新品上市合作的整合传播项目获得Adworld Awards 2013年度金赢销年度引领案例奖项;易信获得Adworld Awards 2013年度金赢销年度跨界营销案例奖项。可以说,2013年网易用独特的态度营销赢得了行业认可与企业的信赖,实现了媒体、品牌与用户的共赢。


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