DCCI: TOP10广告主投放新闻客户端首选网易

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DCCI最新调查显示,快消、汽车、IT硬件、通讯等领域TOP 10广告主对移动互联网广告投放充满信心, 90%的广告主将在2014年增加在移动互联网领域投放,超过60%的广告主已将移动新闻客户端纳入媒介计划中并进行广告投放。“广告主选择投放的新闻客户端分布”数据显示,网易以53.8%居于首位,新浪、搜狐、腾讯紧随其后。

在2014年广告主加大投放力度的新闻客户端分布情况数据中,广告主对新浪、腾讯、搜狐新闻客户端加大投放力度基本相当,网易新闻客户端的数值最高,为85.7%。

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报告显示,广告主对新闻客户端广告投放决策因素依次为:覆盖人群、活跃程度、市场影响力、品牌匹配度、保障品牌安全以及对所属门户的偏好,而前四项指标则是广告主决定投放的最核心要素。

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在广告主对于目前主流新闻客户端的评价中,网易新闻客户端在覆盖人群多、活跃程度高、市场影响力三个指标中排名第一,分别为66.7%、55.6%、50%,广告主认同度高出其他同类应用20%以上。

12月26日四大新闻客户端广告投放情况

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从这份广告投放统计可以看出,(这里只比显眼的广告,也许还有深藏文章页底部的文字链、犄角旮旯的软文推荐笔者没有发现),网易新闻客户端一天有10家广告主投放,广告数量、广告种类都占绝对优势。

从这份投放情况也能看出商业化的区别策略已经显现:网易开始注重互动活动平台的营销;搜狐意在推销订阅平台,“茅台、九福牛榨油机”这两份广告投放也仍然是在《参考消息》里投放的。

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新闻大作战每期会出30道题目,用户每次登陆题目都是随机出现,保证一个用户可以玩多次。题目是根据近期热点新闻事件改编。用户在回答问题的时候,如果遇到困难可以点击求助,把问题分享给好友进行解答。答题结束,可以查看没道问题的答案,每个答案后面,也选择了相关新闻的网友跟帖。

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本次ELIFE特刊也融入了客户的3道软性植入题目,题目主要是关于ELIFE手机的一些问题。

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