阳狮集团和巴西Talent就入股事宜进行谈判, WPP出局

全球第三大广告传播集团 – 阳狮集团(Publicis Groupe), 日前已经提前和巴西领先广告公司Talent就入股事宜进行谈判。

该项投资将使得私人所有的Talent的市场估值达到2亿美元, 据一些业内人士表示, 在如Talent这种规模的广告代理商上, 此估值是其实际价值的数倍。

该项投资也彰显全球性广告传播集团们, 为即将在巴西举办的2014年世界杯和2016年奥运会前, 为快速发展的拉美广告市场而支付的溢价。其胃口和野心已然凸现。

“如果都有人愿意为一家巴西代理商付这么多的钱, 那么就让我们打开香槟庆祝吧, ”另一个巴西代理商ABC de Comunicação集团董事长Nizan Guanaes说, “Julio Ribeiro(Talent的总裁兼创始人) 是巴西最具天赋的广告人之一。他拥有一家很好的广告公司。”

全球最大的广告传播集团WPP, 据称也曾考虑入股Talent, 但估计不会再次还价。

该项交易将使阳狮集团有权共享Talent的200名员工和包括Embratel, Timberland, Sony和Santander这样的客户。本月, 阳狮集团还收购了巴西最大的独立互动代理商AG2

巴西的广告代理商以他们出色的创意作品和经常获得国际广告节的奖项(如戛纳国际广告节) 而闻名。对于Talent来说, 该投资将使得Talent及其客户可以获得阳狮集团全球网络与资源的支持, 特别是当那些巴西企业寻求进入全球市场。

了解相关谈判事宜的人士表示, 协议很可能在下月初完成, 并且双方将成立一家合资公司, Talent的相关合伙人仍然密切参与公司的运营。

而上周在公布中期业绩的电话会议上, WPP集团首席执行官Sir Martin Sorrell(索罗爵士) 向各位分析师表示, 对于巴西和中国(世界上两个最热门的广告市场) 所发生的并购, 用“疯狂的争夺”来形容。“受到奥运会和世界杯的推动, 我们相信这将是拉丁美洲的辉煌十年。”他说金砖四国(巴西、俄罗斯、印度和中国) 在客户的脑海里, 具有不均衡的影响。

巴西迅速扩大的中产阶级的储蓄率偏低, 经济增长的成果都转化到消费当中, 使得巴西成为对那些零售商和快消品公司非常具有吸引力的市场。

ZenithOptiMedia(实力传播) 预测2010年拉丁美洲的广告市场将增长7%, 2011再增长7%。而同期的全球广告市场预计将增长3.5%。

信息来源: MadisonBoom

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