DDB上海: 桂格燕麦乳 户外互动游戏



在2013与2014交替之际,桂格燕麦在上海数个交通高峰点发布了一则非常有趣的3D互动游戏,以期进一步提升人们对桂格此前发布的最新饮品——桂格燕麦乳的关注和兴趣。

此次的互动广告覆盖魔都上海的三大商业圈地铁站——人民广场、南京东路、陆家嘴。在人潮汹涌的地铁站里,路人们经过大屏幕时,广告里原来手持燕麦乳饮品的林志颖将会突然神秘消失,而此时,屏幕里的巨大燕麦乳产品将会随着路人的动作而摇摆舞动,引得路人纷纷驻足体验。

DDB集团上海是本次互动广告方案的创意代理。此次的广告活动从12月16日正式在上海地铁上线,可谓魔都史上最强街头3D互动,吸引大量行人驻足体验参与。活动将持续至2014年1月16日结束。

这次的户外互动游戏是对电视上正在热映的燕麦乳广告的补充,以期加深人们对于桂格燕麦乳“营养顺畅每一天”的印象。它将尖端技术Kinect巧妙地应用于广告创意,让路人获得新奇的互动体验。观池互动是该游戏的制作代理。

“燕麦乳饮品是桂格品牌创新性的产品。为了让其在上线时吸引人们更多的关注,我们在传统媒体上开辟了一些新的广告方式。户外广告一向有个非常严格的3秒钟原则,行人只会给与3秒钟关注。但是,通过Kinect技术的运用,我们成功地吸引消费者们在大屏幕前驻足更久,不仅仅让燕麦乳印入他们的脑海,同时还让他们获得新奇的体验和乐趣。”DDB集团上海的业务总监王恺宜(Angie Wong)说。

Project: 桂格燕麦乳 户外互动游戏
Client: 百事(中国)
Brand: 桂格
Creative Agency: DDB集团上海
Production Agency: 观池互动

创意总监: 侯珮雯 / 周癸伶
文案: 龙涵莹
美指: 王瑾
客户总监: 邹承宏
制片: 汪士晨




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