微信营销玩不动?达能碧悠微信案例深度解析 [内含视频]

damndigital_nonone_campaign_nurun_01

无论是从社交平台或是营销策略来看,回首2013年,整个互动广告行业似乎经历了重大的洗牌,风云变幻的行业变革在每一家广告公司的角落里上演。微博活跃度的衰落与微信的迅速崛起,让无数品牌主和代理商都把目光的重心转向微信的公众账号,而经历了几次战役试水后,人们开始怀疑起来:微信营销真的玩的起来吗?

一个月,五个城市,过亿次瞩目

damndigital_nonone_campaign_nurun_02damndigital_nonone_campaign_nurun_03damndigital_nonone_campaign_nurun_04

达能碧悠作为全球最受欢迎的酸奶品牌,在入驻北京、天津、南京、杭州和无锡五大城市之际,展开了微信上的宣传战役。活动一推出,短短数日便赢得了目标城市光大市民的踊跃参与。

富有创意的活动机制深受网友褒奖,而优秀的城市摄影,与达能碧悠团队强大的执行力,都使其成为了2013年微信平台上的热门案例。

单向传播 VS 交互式营销,人人都有颗爱玩的心

damndigital_nonone_campaign_nurun_06

如果让你将碧悠进驻五大城市的信息推给受众,除了直接传达这个信息,还有更好的办法吗?来个游戏怎么样~
我们将每个城市的摄影做成了一个游戏关卡,只有正确回答这个城市的地名,才能正确进入下一关,当你成功闯赢三关时,就能获得城市达人的殊荣。而将你的战绩炫耀到朋友圈,则有更多机会获得其他奖品福利。

被折叠的订阅号VS 3秒法则,第一眼抓住受众的心

被折叠的订阅号,怎么样第一时间吊起人们的胃口,在数十个订阅号中脱颖而出?考验文案的时候到了。

达能碧悠的受众为18-35岁的都市女性,看看碧悠的微信里是怎么在3秒之内抓住他们的眼球的:

「型男、美食和旅行只选一个,你会选什么?这是一个艰难的抉择,还好这是个充满温暖与爱的世界。或许这一次你能同时享用这三样福利!」

「第六秒就开始秀腹肌人鱼线!法国碧悠型男们,你们有没有考虑过帝都妹子们的感受啊啊啊!!点开前请留意身边环境,自备纸巾若干~」

为了制造病毒点,达能碧悠制作了一只病毒视频,在微信中流传开来。与此同时,碧悠团队在KOL的推广文案中也给足了噱头:
「在碧悠微信里回复脸蛋或腹肌,还有隐藏的福利彩蛋~」
只是凭借这一句话,就足以将目标受众的好奇心无限放大,从而将KOL的粉丝转化为碧悠自己的粉丝。

140字VS 图文语音,还在用微博的思路玩微信?

damndigital_nonone_campaign_nurun_05

从微博运营你或许早已学到许多东西,你知道了要多多卖萌,要减少字数来降低阅读成本,要与热门时事相结合,但你知道微信还能玩的更多吗?

微博的字数限制是140字,人们穷尽了无数方法来传递更多的信息——图片中阐述、超链接、长微博,然而或许40字之后的内容就再也没人有耐心阅读。然而在微信上,你可以用标题来吸引人打开,用图片来渲染氛围,用摘要来挑起胃口,然后在打开的文章中将事情讲清楚。

微博上只有单纯的图片和文字,在微信上你还可以玩语音。碧悠团队在尝试了图文推送后,又尝试了纯文字推送和语音推送。语音可以拉近品牌微信与听众的距离,也更容易在众多的图文推送中被选中。

结语:微信营销玩不动?首先你得学会玩

在「我们想放弃微信了」一文中,作者提到,
「微信骨子里不爱媒体。毕竟天生基因是做社交通讯的,媒体这块真不是微信的目标。来自腾讯内的声音称,为了避免骚扰用户,连媒体公共账号都可能被缩减为每天只能群发送—条——瞅瞅,骨子里就是为了让用户把微信当做一个私密社交工具,点对点互动,不扰清梦的。」

人们说微博是媒体而微信是社交,似乎微信本身就缺乏营销的气质。然而只要你知道听众们都想看到些什么,都想玩到些什么,再加上你对微信这个工具的利用,微信营销始终是做的起来的。 —

Project:2013年达能碧悠碧悠去哪儿活动
Agency:Nurun
Client:达能碧悠
地区:中国大陆


Have Your Say »

Required

Required, never published