百事: 百事快乐送 把乐带回家 整合营销

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百事-把乐带回家2014 活动网站
Client: Pepsi 百事


URL: http://www.tudou.com/bringhappiness/
Pepsi Tmall site:     http://pepsi.tmall.com

年关将近,百事公司的年度重磅活动“把乐带回家”再次盛大登场。与过年两年不同的是,今年的“把乐带回家”实属百事史上整合程度最高的市场活动。围绕着“百事快乐送”的核心理念,百事充分利用各种媒体平台,打造多种创新的宣传模式,让快乐送的理念深深融入到人们心中。

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本次活动不仅包括一直以来的重头戏——众多明星打造的四部微电影、“把乐带回家”2014TVC、“快乐送”MV;此外,百事还充分依托网络平台与科技打造了一场“把乐带回家-母亲邮包”公益活动。充满趣味的 “把乐带回家”活动主页(www.tudou.com/bringhappiness)亦于1月8日在土豆网上线。

“把乐带回家活动” 迄今已开展三年,逐渐被整个食品饮料行业关注和认可,也同时成为百事的一个传统和年度经典活动。

百事公司大中华区首席市场官李自强(Richard Lee)表示:“ 2014年,我们邀请了许多代理商来共同参与打造这一项活动,不仅仅是把乐带回家,更是要送出快乐。其实送出快乐比收到快乐更加开心。快乐送这个创意被每一个合作代理商都拓展发挥得非常精彩。”

Civilization文明是本次活动所有视频的创意及制作代理。Razorfish睿域营销则是负责此次“把乐带回家” 社交媒体宣传的代理商。Agenda负责百事天猫主页,而此次活动中的数字营销部分——土豆活动主页、微信和对联游戏均由DDB集团上海打造;同时,DDB负责与所有其他代理商的协调工作。

“百事快乐送活动鼓励所有人积极参与,我们希望能够通过实际行动呼吁和感染更多人一起送快乐,让每一个人都过上快乐年。中国年是每个中国人血脉中的传统,但是,家不以远近,乐无为大小。我们希望这个理念能够不断传承,让‘快乐送’融入大家的生活,成为每个人的生活习惯,让快乐围绕整个中国社会!” 李自强补充道。

把乐带回家乐看群星

微电影和TVC一向是往年“把乐带回家”活动的重头戏。在今年的活动主页发布当天,微电影亦一同上线。比起往年,今年的明星阵容更加豪华强大:由老牌明星张国立领衔,携手古天乐、蔡依林、罗志祥、黄晓明、杨幂、郭采洁、艾菲、吴莫愁、庾澄庆、王柏杰,以及“快乐大本营”快乐家族五位当家主持人,开张 “乐超市”,上演人情、亲情、友情、爱情各种欢乐情,精彩的故事趣味纷呈,让人忍俊不禁。社交媒体渠道的互动和支持让微电影吸引更多关注:当网络观众在自己的社交平台上分享视频,就有机会赢取百事免费送出的iPad,每天一台。

新浪微博和腾讯微信是此次“把乐带回家”和消费者互动的主要平台。

TVC已于1月7日于中央电视台上映。此外,由庾澄庆、吴莫愁、黄晓明、艾菲等明星一起打造的“快乐送”MV金曲,亦已在去年12月底发布。

把乐带回家送爱万家

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作为“把乐带回家2014”系列活动之一,“把乐带回家—母亲邮包”公益活动于12月底在百事天猫网络平台(pepsi.tmall.com)亦已上线。网络用户通过不同渠道来到天猫平台进行捐款:每送出2元,便送出一份快乐;每汇集到200元,就筹集到一个母亲邮包,送给贫困的母亲们帮他们过一个开心年。

“家不以远近,乐无为大小”。 这是百事联手中国妇女发展基金会、天猫平台联合发起的跨界公益活动,形式上来说可谓国内首次。由于活动主页、新浪微博和百事天猫主页均设置了“我要快乐送”随手捐渠道,网络用户的捐款变得简单方便;而此次天猫还将全程透明公示善款的操作,实时提醒捐款者邮包发送的状态,让“母亲邮包”项目的操作更阳光更可信。

把乐带回家快定祝福

2013年12月20日,百事发布“把乐带回家“微信公众号,让用户在微信上体验“玩唱”一把的乐趣。新兴科技的应用带来了新鲜的玩法:在用户关注之后,可以将自己的声音发给官方微信,此时后台将会迅速将声音生成混音版,从而用户获得自己专属的定制混音歌曲《快乐送》。之后,用户还可将这份歌曲送给自己的亲人朋友,让更多人来尝试这份潮流而有趣的体验。

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随着土豆上活动主页的发布,一款在线智力小游戏受到大家的热烈追捧——连联快乐送。对联作为中国春节的经典物品,是所有人从小耳濡目染的传统。这款对联接龙的游戏规则和参与方式很简单:屏幕中央的罗志祥和古天乐两个卡通人偶手持两大对联,由用户输入四字对联,文字与前一条对联头尾相连即可。只要接的够快够酷,就能够获得好礼,抢到幸运数字更能拿到大奖。平台也同时鼓励用户呼朋引伴一起来参与游戏。

Project:把乐带回家
Client:百事公司
微电影 & 电视广告: Civilization文明
快乐送主题曲: Civilization文明
天猫平台: Agenda
社交媒体宣传: Razorfish
“把乐带回家”活动主页: DDB集团上海
微信: DDB集团上海
互动游戏: DDB集团上海


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