Leagas Delaney: 腾讯QQ十五周年Campaign – 乐在沟通15年

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URL: http://mma.qq.com/15th/pc/index.html

活动时间

2013年12月23日00:00–2014年1月23日24:00

抽奖规则

成功送出1张卡片即可获得1次抽奖机会,但每个QQ号码每天仅有5次抽奖机会。

抽奖规则

1、抽中虚拟类奖品(黄钻、绿钻、红钻、蓝钻、Q币)的用户,奖品会即时自动送达参与活动的QQ号码内。
2、抽中实物类奖品(BabyQ系列、Apple系列奖品)的用户,请根据活动指引填写准确的收货地址、电话、收件人姓名,否则视为该中奖人自愿放弃中奖资格。实物奖品将在活动结束后30个工作日内快递至中奖用户填写的地址。
3、在法律允许的范围内,腾讯公司享有最终解释权。

马化腾称,腾讯要做成互联网的水和电。QQ就是他践行诺言的最佳例子。闪烁的企鹅陪伴年轻人成长,耳熟能详的“嘀嘀嘀”无处不在,响彻24个省市自治区的每一所高校、每一家网吧和几乎所有年轻人的卧室。时光荏苒,QQ陪伴网友聊天已有十五年。

由上海Leagas Delaney创作的QQ十五周年广告,出人意料地为“聊天”歌功颂德一番。一般人认为,“聊天”只不过是消磨时间之举,鸡零狗碎,不值一提。实际上,它在生活中扮演非常重要的角色,它的意义一直被人们低估。作为聊天的最佳工具之一,QQ向人们展示聊天的“丰功伟绩”,也塑造了与同门师弟微信截然不同的品牌形象。

QQ给用户的记忆,以快乐的色调为主。因为QQ不是MSN,后者作为外企白领的标配,散发理性、严谨的气质;QQ也不是微信,以新锐、型酷的姿态号召用户。广告以冷幽默的风格表现主题:呈现不加修饰的真实生活和戏剧性的情景,配合慢镜头和悠扬的配乐,使广告既欢乐动人,又不乏“十五周年”的厚重气质。

而在产品层面,进入2013年后,手机QQ增加了“原创表情”、“个性化主题”、“多彩气泡”、“游戏中心”、“闪照”等功能,更多维而直观地凸显出QQ“乐在沟通”的品牌定位。

Project: 乐在沟通15年
Client: QQ 腾讯
Agency: Leagas Delaney 李戈斯雷尼

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