做好策略的4忌3要

by 牛在丛中笑

做好策略的4忌

1、 忌东拉西扯, 复杂错乱。策略很简单, 是用来解决问题的, 不是玩智力游戏。
2、 忌本位主义, 不知变通。须知广告工作就是场接力赛, 每个部分都要做好份内事, 有能力多跑, 没能力少跑。不能有人赖着不跑, 也不能有人挡着不让跑。从来没有谁规定创意人员不可以质疑策略, 修改策略。份内事没做好的不在此论。
3、 忌数据为主, 毫无创见。策略的价值来自解决问题的创见。懂广告策略的人都知道, 其实数据这玩意儿跟广告策略关系不大。数据靠直线式思考来推导出结果, 而创见靠的是跳跃式思考来完成答案。
4、 忌死做功课, 有因无果。这也是最常见的错误, 一个团队日夜努力, 结果却是一堆精美的数据资料, 问题依旧是问题, 劳而无果。广告策略就是客户传播问题的解决方案, 是答案。

做好策略的3要

1、 破格胆量非要不可。有胆才有识, 才敢放弃顾虑, 走出新路。新路在哪儿? 就在切入点——
2、 切入点非要不可。没有切入点就没有真正的策略。角度决定精彩度。切入点够犀利, 创意才会犀利。如何才能够犀利? 就在简洁——
3、 简洁主张非要不可。简洁主张决不简单, 简洁才有记忆度, 才有传播力, 这一点你肯定都知道的呵呵

案例:《何谓好策略?》

好策略能点燃创意爆发力

就策略说策略是说不清楚的, 容易落入为了策略而策略的窠臼。所以要搞清楚广告策略, 应该从整个创意流程来看。昨天恰好写完公司的作业流程, 今天拿出一小局部来分享:

  产品策略 广告策略 创意Big Idea Production Value
某通信产品 年轻人的专用号段 激发青少年的族群心态 我的地盘我做主 在街头涂鸦地盘标志的年轻人
某卫生巾 翅膀加大双面背胶 安全而自信 让你无后顾之忧 活泼好动的白衣少女
某信用卡 女人专用信用卡 歌颂女人独有的美德与特质 认真的女人最美丽 真实的女性人物演出
某洗发水 双效合一护发专用 轻松过生活 柔顺轻松,一拨既回复原来样子 名人代言(张曼玉)
某Shoping Mall 中产阶层的首选 都市新贵的生活模板 做时尚生活的主角 名人代言(许晴)
某西点连锁 浪漫的古典欧式喜饼 经得起考验的成熟真爱 让爱定下来 欧洲教堂中的神话故事
某时尚购物中心 与时尚同步更低价格 潮流的智慧 想的潮才活得潮 以头走路的时尚男女
某青春购物广场 与时尚同步更低价格 体验轻松的时尚生活 时尚高贵不昂贵 一买再买的物欲狂人

 

怎么样? 发现广告策略其实很简单吧, 做通了的确很简单。但又有几个人真的做通了呢?

via: http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d6917690100kplo.html

3 Comments

  • 三十 says:

    神文!多谢楼主分享!

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  • 又一个自说自话的…..每个人都可以有不同的见解.毕竟这本身就是虚实之间的事情.
    而不是发明火箭升空这等实质的解决方法或者是今天卖了100个巴比馒头赚进100元钱这么直白.
    所以这个行业,还是别太装的自以为是.

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    AKIU Reply:

    @别那么喜欢炫,做自己的事情吧, 兰州能够用心写出自己的心得,分享出来
    可以了~~ 水平和装逼是另一个问题
    额··········
    产品 广告 创意概念 消费者形象····大路货了点~

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