[V] Ad Week年度推荐2013年10个最值得欣赏的TVC

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又到年末,各种小结纷至沓来。不可免俗,我们也要在年末为大家揭晓2013有哪些广告值得用心一览,来自Ad Week的推荐——2013年10个最值得欣赏的TVC。

来源: Ad Week
编辑: Grace Wang@DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigita)

相较于去年而言,今年入选的广告案例时长较长,其中两个都超过3分钟。而其中的优秀作品也不再仅仅出自知名4A公司之手,可谓业界百家齐放的状态。从广告本身来讲,吸引人的要素也更加多元,深度沟通、动画形式、反转式的结局,都让每个作品拥有与众不同的亮点。下面就让我们一起欣赏排名前十的广告作品吧!(倒数排序,The best is the last.)

10. Kmart “Ship My Pants”

网购是现代生活不可缺少的一部分,什么促使你选择网购?低价?方便?YES!于是,“免邮”对网购人群而言是个超具吸引力的营销手段,知名网购商城Kmart抓住消费者的这一心理,在短短的广告片中把“免邮”这个优惠放大到最大化,使广告更容易被人记忆,也就将品牌无形地植入到顾客的脑海里。

Project: Ship My Pants
Client: Kmart
Agency: Draftfcb, Chicago

9. Chipotle “The Scarecrow”

美妙的主题曲+生动有趣的动画人物+关注未来的环保理念= 一部引人入胜的食品广告片。这部名为The Scarecrow 的广告片以一个稻草人的形象向大家展示了工业化时代我们的食物都是流水线上的机械产物,不但没有营养健康可言,而且对环境造成污染。影片末尾回归到最原始的手工制作美食,让人们意识到回归本源的生活才是最美好的。

Project: The Scarecrow
Client: Chipotle
Agency: CAA Marketing

8. Robinsons “Pals”

相较于苏打汽水在英国的热卖,果汁并为受到很多英国人的亲睐,英国的果汁品牌Robinsons想要打破这一僵局,在最新的广告片中以戏剧性的结局完美诠释了品牌的广告语:It is good to be a dad, it is better to be a friend。从而让品牌以创意的亲情路线赢得顾客亲睐。

Project: Pals
Client: Robinsons
Agency: BBH, London

7. Volvo Trucks “The Epic Split feat. Van Damme”

这篇作品由于在YouTube的超高人气,已经被我们收录过一次。现年53岁的演员尚格•云顿(Jean-Claude Van Damme)在两辆行驶的卡车中间表演劈叉,惊人的身体韧性无疑是视频的亮点,当然也从一个很微妙的角度道出了产品的优势,是值得欣赏的佳作。

Project: The Epic Split feat. Van Damme
Client: Volvo Trucks
Agency: Forsman & Bodenfors, Gothenburg, Sweden

6. Nike “Possibilities”

耐克的品牌精神“Just do it”被广为人知,而今年 W+K 又将其进一步延伸出”Possibilities”,用夸张、有趣、充满想象力的故事情节传递出“每一次的尝试都是可能创造奇迹的”的品牌新理念,也是对品牌经典广告语“Just do it”的深度诠释。

Project: Possibilities
Client: Nike
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

5. Dick’s Sporting Goods “Every Pitch”

众多运动品牌都选择了运动员们在领奖台上的辉煌时刻作为广告主画面,然而真实的比赛画面很少出现在广告作品中。运动品牌Dick’s Sporting Goods的这支广告正是关注了真实棒球赛场的每一棒,让大家感受比赛现场的紧张气氛,从而展现品牌是为真实的运动时刻而生的。

Project: Every Pitch
Client: Dick’s Sporting Goods
Agency: Anomaly

4. Geico “Hump Day”

每个周三都特别疲劳没有精神?那是因为周末还未到,手头又有一堆需要完成的工作,Geico保险挑选这样让人发狂的时间,送上一只骆驼的调侃和两个载歌载舞的工作者,强烈的反差证明了Geico让人轻松享受愉快的工作和生活。

Project: Hump Day
Client: Geico
Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.

3. Guinness “Basketball”

很多啤酒品牌都以男人间的友谊作为广告主题,Guinness 却在相同的主题下呈现出新意。以特别的轮椅篮球作为广告的故事主线,而意料之外的结局让我们体会到男人间真正的友谊。

Project: Basketball
Client: Guinness
Agency: BBDO New York

2. RAM “Farmer”

相较于“超级碗”大赛(美国橄榄球超级杯大赛)以往以名人、孩子、可爱的吉祥物为主角的广告,本年度的广告充满着静谧、严肃的氛围,广告选取10张知名摄影师的作品,配以Paul Harvey 的著名演讲“So God Made a Farmer”的音频,将整个赛事的推广追本溯源,以更深层的角度去探究比赛背后的意义。

Project: Farmer
Client: RAM
Agency: The Richards Agency, Dallas

1. Dove “Real Beauty Sketches”

你眼中的自己有多美?现实生活中,很多女性缺乏自信。Dove意识到女性的这一心理,邀请一位知名画家画出自己眼中的自己和朋友眼中的自己,两幅画呈现出的差别表明女性们往往不够自信,而多芬正是想用产品赋予你自信之美。

Project: Real Beauty Sketches
Client: Dove
Agency: Ogilvy & Mather, Brazil




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