VML IM2.0: Budweiser百威 – BUD马年祝福

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新浪微博: http://weibo.com/budweiser

百威克莱兹代尔马是世界上最高大雄壮的马种, 成年后身高可达1.8米左右,最高可达近2米。它外型俊美,脚掌巨大。全身大部分毛色多为栗色、深棕色或黑色,只有小腿的毛色是雪白的。它走路时威风凛凛,并带有高抬腿动作。上世纪三十年代,百威克莱兹代尔马首次在公开场合亮相,为庆祝美国禁酒令解除,将解禁后首批啤酒从百威圣路易斯酿酒厂送往美国白宫。此后,它于1949年和1993年出现在哈利杜鲁门和比尔克林顿的庆祝总统就职典礼游行上,还数次见证了美国橄榄球联盟(超级碗)年度总冠军的诞生。逐渐地,百威克莱兹代尔马成为美国人民心目中的欢庆象征,被誉为全球欢庆使者。

此次启程仪式也正式拉开了百威啤酒新年市场活动的帷幕。这场百威啤酒有史以来最大的中国新年市场活动,围绕“马到成功”的主题,将百威克莱兹代尔马带到千家万户。北京、上海、广州等城市的消费者,将有机会在新年期间,亲见百威克莱兹代尔马。此外,1月起,百威啤酒将在全国50多个城市举办超过10万场的马到成功晚宴。消费者可通过大众点评,预订马到成功晚宴,并可在餐厅现场通过AR(增强实境)技术,感受百威克莱兹代尔马到来的特别用餐体验。此外,在马到成功宴上购买6瓶百威金尊啤酒,消费者即有机会获赠定制的百威啤酒马到成功新年限量版铝瓶。

百威克莱兹代尔马命名大赛即日起将在线上拉开帷幕,消费者登录百威啤酒新浪官方微博,不仅可为百威克莱兹代尔马命名,还能了解到更多有关百威克莱兹代尔马的影像资料,并可投票选出自己最喜爱的名字。命名仪式的获胜者将有机会参加百威克莱兹代尔马盛大的欢迎仪式。

Project: BUD马年祝福
Client: Budweiser百威
Agency: VML im2.0 Shanghai

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